大码女装指的是针对体重超过标准身体重量的丰满女性朋友而设计的服装。一般上衣胸围超过90cm、裤装腰围超过2尺3的女装被列入大码女装范畴。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年中国大码女装行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，过去由于身材歧视、审美单一、观念传统等原因，大码女装市场一直被忽视，大码女孩难以购买到满意的服装。但随着女性消费群体增加，经济水平提升，审美逐渐多样化，大码女孩的需求逐渐被重视，大码服装市场价值不断提升。2020年中国大码服装市场价值已经超过100亿美元。
随着大码女装市场红利逐渐显现，越来越多的企业开始向大码女装市场进军。天眼查数据显示，2022年我国有大码女装企业3800余家，比2021年增加600多家。
互联网技术和电商平台的发展拓宽了大码女装的销售渠道，让大码女孩能够以更加方便快捷的方式选购多样产品。2020年，大码女装品牌Plusmall采用直播带货方式，上线10个月后销售额突破1亿元；2022年618期间，Plusmall全渠道销售额达到2700万元以上。
由于大码女孩身材个体化差异较大，胖肚子、胖大腿、胖胳膊、胖肩膀的人对服装的需求各不相同，款式设计的成本较高；另一方面，由于传统观念的束缚，部分品牌仍将“大码”视作羞耻，不愿将产品打上大码标签。目前市场上大码女装的客单价通常在300元以下，且退货率在20%左右，市场上仍缺乏高质量的大码女装品牌。
随着社会审美更加多元，大码女孩也开始追求多样化的穿衣风格，对大码女装品牌提出新的要求，不仅追求服装的质量和舒适度，对服装的版型设计等也提出了更高的要求，比如能够体现身材优势、遮盖缺点、风格多样化等。
目前国内大码女装市场发展不够成熟，产品质量参差不齐，价格缺乏较为统一的标准，虽然各种中小品牌不断涌现，但尚未出现具有垄断性的品牌；同时目前大码女装主要销售渠道为线上，线下实体品牌仍有待发展。
新思界
行业分析人士表示，随着消费观念转变，国内女装市场进一步细分，市场对大码女装的要求也将越来越高。想要做好大码女装品牌，不仅需要让消费者穿得上，还要穿的好；同时大码女孩对服装舒适度、版型的要求更高，由于体型差异较大，服装的售后问题也需要重视。
