娃衣就是指娃娃穿的衣服。这里的娃娃主要指的是BJD球型关节人偶和棉花娃娃。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023年娃衣行业投资可行性分析报告》显示，随着新一代消费群体成长，在互联网推动的大娱乐化社会背景下，潮玩市场规模及影响力不断扩大，以BJD和棉花娃娃为代表的小众圈层不断发展，衍生出的娃衣市场需求不断增加。
BJD和棉花娃娃有较多的尺寸和体型，BJD尺寸有2分、3分、4分、6分、8分、叔体、特体等，棉花娃娃尺寸有10cm、15cm、20cm、40cm，体型有正常体、分腿体、胖胖体、海星体等，娃衣也需要有更加丰富多样的尺寸。
娃衣的制作受限制较小，有更多的可能性，无论是如成人衣物的基础款，还是各种汉服、洛丽塔、制服等，具有极强的操作空间，但由于BJD等娃娃的特性，娃衣需要尽可能方便穿脱。
娃娃的高自由度和高可玩性决定了拥有娃娃的消费者不可能只有一件衣服，新一代消费群体更愿意为自己的爱好买单，拥有娃娃的消费者大部分有着不错的经济收入，购买娃娃是就是为了能够随心所欲给娃娃搭配，一些养娃大户在拥有各种尺寸娃娃的同时，也会为娃娃购置几十甚至几百套衣服，娃衣市场具有较大发展潜力。
娃衣的制作与真人衣物的制作有很大的差别，娃衣的尺寸更小，制作需要更加精细；娃衣面料无需考虑亲肤、耐磨等现实因素，而是更多考虑风格的多样化；由于娃衣面积较小，图案、印花等较为困难，需要的辅料也更加多样。目前我国娃衣行业尚未形成较为完善的产业链，市场供需仍处于不平衡状态。
现阶段，娃衣仍然处于小众圈层，行业仍缺乏有效的监督管理政策，由于娃衣规模化生产较为困难，为了控制成本，大部分生产厂家都会使用预售模式，生产跨度时间长，产品质量没有保证，时常出现消费纠纷，同时行业还存在许多个体经营者，由于版权保护意识不强，抄袭现象时有发生。
新思界
行业分析人士表示，目前娃衣市场供需不平衡，行业仍有较大发展潜力和上升空间，市场亟需性价比高、服务到位、材料种类丰富的面料供应商及生产工厂，消费者也迫切需要产品质量有保证、风格多样、尺寸齐全的娃衣产品。娃衣制作商家需要迎合市场需求，改进制作工艺，率先抢占市场，建立自身品牌优势，提高产品知名度。
