防晒用品是指阻隔太阳紫外线直接照射，具有防晒功能的产品，大致可分为硬防晒和软防晒。其中，硬防晒主要是指通过物理防晒达到防晒目的产品，可细分为防晒服饰、防晒口罩、防晒手套、太阳伞、太阳镜等；软防晒是指通过化学防晒达到防晒目的产品，可细分为防晒霜、防晒喷雾等。相较于防晒霜等软防晒用品，防晒服饰作为硬防晒的重要品类之一，具有防晒效果好、无刺激性、可穿戴性等优点。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年中国防晒服饰行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，近年来，我国经济社会快速发展，居民人均消费支出逐渐提升，皮肤保护和抗衰老意识逐渐提高。由于夏季高温天气频发，紫外线强度较大，容易造成晒伤、晒黑等情况，而防晒服饰可以有效阻隔紫外线对皮肤的伤害，减缓皮肤衰老的速度，其市场需求不断提高。在此背景下，我国防晒服饰市场规模呈现出逐年增长的态势。从2016年到2022年，我国防晒服饰市场规模由461.2亿元增长至676.8亿元，年均复合增长率为6.6%。
目前，我国防晒服饰的销售渠道大致可分为电商平台、直播等线上销售渠道和专卖店、大型商超等线下销售渠道。随着我国网上购物人数逐渐增多，电商平台逐渐完善，防晒服饰的线上渠道已经成为最主要的销售渠道，线上渠道销售占比逐渐提高。2022年，我国防晒服饰线上渠道销售占比为60.7%。由于受到疫情影响，我国防晒服饰线下销售渠道受到较大冲击，线下渠道销售占比逐渐下滑。2022年，我国防晒服饰线下渠道销售占比为39.3%。
我国防晒服饰市场潜力较大，吸引多家企业纷纷布局。目前，我国防晒服饰企业大致可分为三种类型，一类是专业防晒品牌，例如蕉下、蕉内、VVC、ohsunny等；另一类是专业户外运动品牌，例如探路者、骆驼、迪卡侬、哥伦比亚、北面等；还有一类是快时尚品牌，例如优衣库、太平鸟、森马等。其中，蕉下市场占比最大，为16.4%；其次为蕉内，市场占比为10.8%。
新思界
行业分析人士表示，随着我国防晒服饰企业数量逐渐增多，市场竞争更加激烈。为了进一步抢占市场份额，多家防晒服饰企业不断加大研发投入，技术水平不断进步，产品更新迭代速度加快，新型防晒服饰面料逐步得到应用。例如，蕉下推出了科技防护AirLoop防晒服饰面料，在有效防晒的同时快速实现降温；哥伦比亚也在防晒服饰中加入了能够吸收和反射有害UVA及UBV射线的新型材料，防晒能力得到进一步加强。
