汉服，全称为“汉民族传统服饰”，又称汉装、衣冠等，是具有独特汉民族风格的传统服装和配饰体系，与其他民族的服饰有明显的区别。汉服起源于我国，是我国传统文化和风俗习惯的重要体现，并且承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，具有深远的文化底蕴。
汉服文化历史悠久，每一朝代的服饰都有细微不同，但都是以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，多为宽衣大袖，线条飘逸灵动、柔美流动。经过多年发展，汉服形制十分多样，大致可分为“襦裙”制、“深衣”制（上衣下裳缝连在一起）“上衣下裳”制（上衣和下裳分开）等。
从我国汉服销售渠道来看，大致可分为淘宝、京东、抖音等线上销售渠道和实体店、个人定制等线下销售渠道。随着我国电商平台逐渐成熟，快递物流市场不断发展，再加上汉服线上购买优惠力度较大，导致我国汉服线上购物人数逐渐增多，其线上销售渠道在总体销售渠道中的占比逐渐提高。2022年，我国汉服线上渠道销售占比达到47.8%。由于受到线上销售渠道的挤压，线下销售渠道占比逐渐下降。2022年，我国汉服线下渠道销售占比为52.2%。其中，实体店销售占比为43.7%，个人定制销售占比8.5%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年汉服行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，近几年，我国经济实力不断增长，综合国力逐渐增强，对民族文化的认同感不断提升，汉服作为民族文化的象征，具有独特的魅力和文化内涵，获得了越来越多的年轻人的喜爱。随着我国对传统文化的重视程度不断提升，汉服相关知识逐渐得到普及，消费者接受程度逐渐提升，市场需求逐渐增长。再加上我国新材料、新技术不断在汉服中得到应用，其生产成本逐渐下降，产品价格逐渐降低，市场需求进一步增长。在此背景下，我国汉服市场规模呈现出逐年增长的态势。从2015到2022年，我国汉服市场规模由2.1亿元到126.3亿元，复合增长率为79.54%。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国汉服企业数量较多，市场集中度较低，企业之间的竞争较为激烈。我国知名度较高的汉服企业主要有南朝文化、重回汉唐、汉客丝路、芳花菲服饰、花间赋服饰、明华堂、汉尚华莲、钟灵记、汉莲贸易、汉海文化等。除此之外，我国汉服市场中还有大量规模较小的企业，这类企业规模较小，产品类型较为单一，抗风险能力较弱，市场竞争力较弱。随着我国汉服市场不断发展，大型企业凭借其产品质量较高、产品种类较多、品牌知名度较高等优势，市场占有率逐渐提升，中小企业的生存空间逐渐被挤压，未来其市场集中将逐渐提高。
