1月26日，达芙妮发布2015年四季度营运情况和全年盈利警告，公告显示，2015年四季度达芙妮销售进一步恶化，“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%，全年跌幅为18.5%。2015年全年达芙妮关店805家，其中四季度关店数量占比近半，关了405家店。达芙妮表示，影响2015年销售业绩的原因之一是“异常温暖的冬天”。
据了解，从2011-2014年，达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店销售增长率创近五年来新低。达芙妮总结其2015年销售下滑主要有四点原因：1、中国经济持续放缓及消费意欲疲弱；2、异常温暖的冬天；3、十一月的“双十一”节庆网上推广摊薄了实体店客流；4、同业提早提供大幅折扣，使零售市场竞争更为激烈。
受上述4点因素影响，达芙妮2015年核心品牌的同店销售比2014财年大跌18.5%，全年共关店805间，其中直营店692间，加盟店113间。截至2015年底，达芙妮销售点总数为5597家。
行业研究人士表示，除了大环境不好的因素外，大批门店关闭也是企业内部优化的结果。企业在经营过程中往往会选择一些关闭经营业绩不好，或未来可提升空间不大，或者是商圈里定位比较重复的店铺，以起到优化品牌的作用。但这也会导致大众市场品牌忠诚度低，而市场价格对此的敏感度是很高的，这可能会影响该公司努力提升单店销售的效果。
值得注意的是，达芙妮电子商务在2015第四季度和全年销售均实现增长，在阿里巴巴“双十一”活动中，达芙妮品牌继续排名女鞋类别的首名。但达芙妮仍只能遗憾的表示，电商业务在集团整体销售的占比不高，其增长不能抵销实体店客流被摊薄的负面效应。
新思界产业研究中心表示，在整个经济低迷、市场需求疲软、竞争激烈的情况下，达芙妮业绩低迷实属正常。关闭门店，虽然短时间内对企业影响较大，但是长期来看，企业却可以集中资源，提高资源利用率，发展新型领域，提振业绩。此外，服装、鞋等企业拥抱互联网，通过线上布局，以扩展渠道的商业模式，能够帮助企业打造产业链优势，扩大终端销售，最终实现线上线下的有机结合。
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