木材制品包括实木及人造板的制品，木制品上所用的涂料统称为木器涂料。木器涂料行业市场竞争激烈，只有准确把握市场现状，了解行业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，才能够获得长期发展。
新思界
产业研究中心发布的
《2015-2020年中国木器涂料项目投资可行性研究报告》对我国木器涂料行业进行SWOT分析，表明，环境友好型木器涂料市场潜力较大，市场前景较好，尤其是水性木器涂料。
优势
木器涂料主要用作对家具的装饰和保护，是家具行业必不可少的一部分。我国木器涂料行业的发展时间较长，产品种类繁多，生产企业多，生产规模大，能够充分满足下游市场需求。近年来，我国房地产市场的发展，带动了木器涂料市场规模的扩大，产品供给和需求量都显著提高。我国已经成为全球木器涂料的生产和消费大国。
在政策方面，我国已经基本建立了完善的木器涂料领域的法律法规和政策标准，为行业的发展营造了良好的政策环境。例如：《涂料行业“十二五”规划》为我国木器涂料行业的发展指明了发展方向，推动了行业规模的扩大。
此外，国内木器涂料产品具有成本上的优势，尤其是人工成本较低，并且大部分均以中低档产品的消费者细分市场作为目标市场，而这部分市场是进口木器涂料产品无意或无暇顾及的，国内木器涂料产品可以很好的发挥自己市场追随者和补缺者的竞争角色。
劣势
目前，木中国器涂料生产企业众多，但以中小型为主，且产品多集中在中低档市场。同时，中国市场上的木器涂料的品牌较多，但除了少数几家外资、合资品牌能被消费者普遍接受以外，国内大部分企业的品牌影响力和知名度十分有限，全国性的强势品牌较少。
科研开发投入较少、技术研发力量低也是制约中国木器涂料行业发展的一大劣势。国外对木器涂料技术的研究非常重视，而我国涂料工业基础力量弱，木器涂料往往只局限于配方的研究对科研开发投入也较少。
现阶段我国木器涂料行业主要使用的是溶剂型木器涂料，由于溶剂型木器涂料中含有的VOC较多，存在着污染环境、浪费能源的问题，溶剂型木器涂料的广泛应用对人们的生活造成了不利的影响。水性木器涂料具有无毒环保、无气味、可挥发物极少、不燃不爆的高安全性、不黄变、涂刷面积大等优点，但目前水性木器涂料普遍造价较高，产品性能不尽人意。
机会
新的环保法的实施对环境保护措施提出了更高的要求，也给相关行业的发展提供了发展方向。在新环保政策下，环境友好型木器涂料将获得发展机遇。
《涂料业“十三五”规划》提出，进一步开展水性木器涂料及涂装工艺研究，重点解决底漆的封闭防胀问题以及水性涂料流平、丰满度等外观问题；推进UV涂料、高固体分PU涂料、水性UV涂料、水性双组分丙烯酸聚氨酯涂料、粉末涂料等环境友好型木器涂料及关键原材料（如树脂等）的开发及应用。
预计，未来一段时间木器涂料行业将会保持稳定发展态势，但传统溶剂型木器涂料产品的市场份额将逐步下降，环境友好型木器涂料的应用普及率将不断提高。尤其是随着技术的进步，水性木器涂料的应用性能有望改进，在木器涂料中占比将逐渐提高，给企业带来投资机会。
威胁
木器涂料行业生产工艺简单，设备投资小，见效快，因此吸引了大批投资者进入该行业，扩大产能，导致国内木器涂料市场供大于求，市场竞争激烈，给中小型企业生存带来一定的威胁。国外木器涂料巨头纷纷进入中国涂料市场，他们的品牌知名度和产品质量优于国内企业，给国内本土企业在市场竞争中带来一定的威胁。
