在日化行业中，洗护发产品利润丰厚，虽面临降价及行业平均利润下降的威胁，在可以预见的未来，洗护发产品的平均利润仍较一般日化产品如洗衣粉、皂类、清洁洗涤剂类为高。而拥有品牌优势的企业将获得高出行业平均利润的超额利润。
随着国内洗发水行业的不断成熟与发展，部分生产企业已经开始生产专业的洗护发产品，代表性的产品主要由欧莱雅护发精油。随着消费者生活质量和消费能力的不断提高，消费者对洗发水产品的要求也从最开始的洁净功能转向护理保养等功能，对专业护发产品的接受度也越来越高。国内市场中专业洗护发产品在整个市场中的比例仍比较低，市场的发展潜力巨大。
从目前整个行业的发展趋势来看，洗发水产品在较长时期内仍将继续保持供过于求的状态；经过近几年整个行业的快速发展，外国公司与国内企业已经完成了对市场的瓜分，洗发水市场的主要功能细分基本完成，产品同质化日趋显著。随着国内洗发水市场的不断发展，生产企业出于利益的诉求，市场竞争也将越来越激烈。
目前，在国内洗发水行业中，洗发水产品的销售逐渐从传统的线下单一销售模式走向“线上+线下”结合的销售模式。市场中的需求方包括线下的各大型商超、百货商店、日化专卖店，以及线上的品牌专营店、旗舰店等。另外，洗发水生产企业的各级经销商也是市场需求的一部分，是产品流通环节中非常重要的部分。
从销售规模来看，洗发水产品作为一种生活消费品，需求量与经济水平和消费者的消费能力密切相关。2013-2017年间，随着国内洗化用品行业的快速增长，消费者对洗发水产品的需求量一直处于稳定增长之中，洗发水产品销售也迅速增长。2013年，行业中洗发水销售规模为448亿元，同比增速8.0%；2017年销售规模增长至572亿元，年均增长速度为6.0%。
从价格来看，国内洗发水行业中产品种类众多，产品价格从十几元到上千元都有，不同产品间价格差距较大。从产品的价格分布来看，产品价格主要集中在中端领域，41-60元价格区间内的产品数量最多，这也是消费群体最为庞大的区间。此外，洗发水作为一种快速消费品，产品价格与经济水平、物价水平、消费者消费能力水平密切相关。近几年，随着国内整体宏观经济的稳定增长，物价水平逐年走高；再加上行业中高端产品比例逐年提高，市场中洗发水产品的平均价格也逐年增长。
从竞争来看，目前，洗发水产品竞争已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等多个营销层面，广告、媒体间的竞争日趋激烈，促销、公关方式多种多样。单独依靠广告、品牌竞争的方式已经落后，随着企业对市场争夺逐渐从大中小城市扩散到城镇农村，不同地理区域呈现出不同的区域品牌与全国品牌交织的竞争态势。
新思界产业研究中心为您提供《
2018年中国洗发水行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》！
