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护肤品市场持续快速增长 国产品牌需向高端领域发展

2019-07-24 10:32      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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护肤品市场持续快速增长 国产品牌需向高端领域发展

  随着我国经济持续稳定增长,居民可支配收入不断增加,护肤品逐渐进入普通百姓家庭,市场需求不断上升。护肤品是化妆品行业中最重要的子行业,是我国居民日常生活所必须的生活用品,同时也是美容业发展的重要基础产品,因此其市场持续保持较快的速度增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年护肤品市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示,护肤品包括面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品和护理套装四大类,随着我国居民消费意识增强,2012-2017年间,我国护肤品市场规模持续增长,年均复合增长率为8.1%。2017年,我国护肤品市场规模为1865亿元,同比增长10.2%。2017年,我国化妆品行业总市场规模为2510亿元,护肤品市场份额占比达到74%,是我国化妆品行业中规模最大的子行业。
 
  我国现代护肤品行业于20世纪70年代开始发展,21世纪以来,我国护肤品市场进入快速发展阶段。在国民购买力不断提升的背景下,海外知名护肤品品牌相继进入国内市场布局,同时,国产品牌也在快速崛起,竞争力不断提升,护肤品市场竞争日益激烈。
 
  按照产品价位和目标消费群体来划分,护肤品主要可以分为大众品牌、中档品牌和高档品牌三个层次。大众品牌主要为价格在100元以下的产品,中档品牌产品价格大致在100至200元之间,高档产品包括高档高端和高档中低端产品。在我国护肤品市场中,国产品牌如美加净、大宝、相宜本草、佰草集等,其产品主要集中在大众和中档市场,高档市场产品主要为SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌。
 
  在我国护肤品市场中,中档品牌和大众品牌占据较大市场份额,其中,国产品牌占比较大,但中档及大众品牌产品利润率相对较低;高档市场基数相对较小,但产品附加值高,利润相对更高,国际品牌占据主导地位,国产品牌竞争力弱。2018年,我国护肤品市场十大品牌分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、资生堂、SK-II、倩碧、科颜氏、雅漾和佰草集,除佰草集外,其他九大品牌均为外资品牌。在消费升级的情况下,我国消费者对中高端护肤品品牌关注度越来越高,国产品牌在产品研发、护肤效果、品牌推广等方面还需不断提升进步。
 
  新思界行业分析人士表示,我国护肤品市场持续保持较快的速度增长,但人均护肤品消费额仍远低于欧美等发达国家,在国民购买力不断提升的背景下,我国护肤品市场仍有巨大发掘潜力。随着我国居民消费观念不断升级,对护肤品的需求逐步向纯天然方向转变,绿色、有机、草本等以天然成分为主的护肤品开始受到市场欢迎,护肤品行业的更新换代有利于国产品牌向高端市场进军。
 
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