婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品，主要包括沐浴用品、洗发用品、护肤用品、特效用品、洗涤用品等。婴幼儿的肌肤抵抗力较弱，皮肤较为敏感，更易受洗护用品的刺激，因此家长在选购婴幼儿洗护用品时，对产品的品牌、品质、安全性等要求更高，消费升级趋势更为明显，带动了我国婴幼儿洗护用品市场持续快速增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年婴幼儿洗护用品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，婴幼儿用品是我国发展速度快速的行业之一，其中，婴幼儿洗护用品作为高消耗品，市场规模增长迅速，在婴幼儿护理用品中的份额占比已经达到90%左右。2018年，我国婴幼儿洗护用品市场规模达到100亿元，较2017年增长20%；预计未来仍将保持快速增长态势，到2020年市场规模将达到140亿元以上。
婴幼儿洗护用品销售渠道主要包括商超、百货、母婴用品专卖店、电商渠道等。其中传统渠道方面，商超和百货渠道发展相对成熟，特别是商超渠道，由于洗护用品的高频消费特点，其选购更为方便，一直以来都是婴幼儿洗护用品的主要销售渠道。母婴用品专卖店服务更加专业，且一站式购物方式快捷方便，逐渐赢得了消费者青睐，市场份额快速上升。电商渠道更符合新一代父母的消费习惯，成为婴幼儿洗护用品企业的重要布局领域。总的来看，我国婴幼儿洗护用品销售渠道呈现多元化发展趋势。
80后、90后新一代父母普遍受教育程度较好、消费理念先进、消费能力更强，对婴幼儿洗护用品的天然、安全、专业、品牌等要求更高，更愿意选择高端产品，消费升级趋势明显。我国婴幼儿洗护用品市场空间巨大，吸引众多外资品牌进入布局，在中高端领域市场份额快速提升，带动国内有实力的企业纷纷调整产品结构向高端领域发展。2018年，我国婴幼儿洗护用品市场中，中高端用品在全渠道销售份额中的占比达到50%左右，竞争优势明显。
婴幼儿洗护用品直接接触婴幼儿皮肤，家长在选购时对产品的质量与品质要求高。而婴幼儿洗护用品安全问题频现，包括强生在内的知名品牌也出现质量问题，使得我国食药监总局对婴幼儿洗护用品的监管日益严格，行业进入壁垒将逐步提高，小品牌企业将逐步被淘汰。
新思界
行业分析人士表示，2018年，我国出生人口为1523万人，出生率为10.9‰。2017年以来，我国出生率有所下降，但出生人口仍保持在较高水平，再加上消费升级的推动，我国婴幼儿洗护用品市场仍将保持快速增长态势。新一代父母对婴幼儿洗护用品的天然性、安全性要求更高，未来，质量过硬、口碑更好的品牌将在竞争中处于优势地位。
