底妆是彩妆的基础，每日使用底妆是我国80%化妆女性的刚需。底妆作为彩妆产品的重要分支，其普及率及复购率高，市场规模占比较大。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年底妆行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2018年，我国彩妆市场规模达到370亿元以上，其中，底妆产品占据了60%的份额，市场规模达到220亿元左右；2014-2018年，我国底妆市场规模年均复合增速为15.8%。底妆产品是我国消费者使用最多的彩妆品类，持续保持快速增长态势。
我国底妆应用场景主要集中在校园与职场领域，占比分别为45%和33%；此外，约会逛街、婚礼现场等场景应用需求也较大。我国习惯使用底妆的女性年龄分布中，18-25岁年轻消费者占据最大份额，其次是25-40岁消费者。18-40岁年龄段消费者消费能力强、消费观念先进，是我国消费市场的主力军，也是我国底妆消费市场的中坚力量。
我国电商市场增长迅速，电商渠道底妆产品销售额快速上升。但电商渠道购买产品的体验性较差，而不同皮肤状况的消费者对底妆产品的需求侧重点不同，实体店更能满足消费者实地体验的需求，因此实体店仍是底妆消费者的主要购买渠道，选择此渠道的消费者占比达到79%。高端品牌如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等开设的店面主要集中在购物中心，因此购物中心底妆销售份额占比较大。
按照功能的不同来划分，底妆可以分为基础底妆、打底底妆和定妆底妆三大类。其中，基础底妆主要包括隔离霜、妆前乳、素颜霜等；打底底妆主要包括粉底、BB霜、CC霜等；定妆底妆主要包括散粉、蜜粉、粉饼等。其中，打底底妆最受消费者关注，粉底和BB霜是购买需求占比最大的细分品类。随着气垫BB/CC/粉底进入国内市场，气垫类底妆销售规模迅速上升，成为底妆市场中最热门的产品之一。
在底妆产品品牌中，高端品牌在市场中占据绝对优势。我国化妆品整体市场中，本土品牌主要集中在中低端领域，高端市场主要被外资品牌所垄断，底妆市场呈现同样发展状况。2018年，我国40%的消费者对兰蔻、雅诗兰黛、CPB、迪奥等高端外资品牌底妆更为青睐；此外，美宝莲、兰芝等外资品牌口碑较好，用户较为稳定，市场发展良好；本土品牌中，卡姿兰、凯芙兰等底妆品牌较受消费者关注。
新思界
行业分析人士表示，底妆是彩妆产品中的基础产品，在化妆女性群体中刚需性强，复购率高，是彩妆行业中份额占比最大的子行业，发展势头强劲。我国底妆市场中，在消费升级趋势下，高端产品更受市场青睐，外资品牌占据优势地位，本体企业竞争力需提升。同时，我国男士对彩妆的需求快速上升，刚需性强的底妆产品成为男士彩妆市场待开发的蓝海。
