21世纪是看脸的时代，连支付宝刷脸都开启了美颜相机的功能，消费者对脸部美丽愈发重视。化妆品有着使人脸部变美的效果，渐渐成为爱美人士的必需品之一。随着全球注重面部美丽人数的总容量日益壮大，化妆品的需求量也日益上涨。
2018年全球化妆品市场规模超过4600亿美元，同比增速为0.1%，其中，亚太地区占36.2%、北美占24.0%、西欧占20.2%、拉美占8.5%，因此，亚太地区变成全球化妆品消费的主力市场。2018年中国化妆品市场规模超过1900亿元，占亚太地区市场规模的四分之一，中国化妆品市场规模在全球有着举足轻重的地位。随着化妆品市场规模持续扩张，未来化妆品在中国的发展前景可观。
从市场细分的角度来看，根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2021年中国药妆行业全面市场调研及投资分析报告》显示，2018年中国药妆市场规模超过650亿元，占全国化妆品总规模的34.2%，在化妆品中占比较大。预计2023年中国药妆市场规模将超过810亿元。药妆的市场规模持续扩大，未来在化妆品中发展不可小觑。
从上游市场来看，药妆产品的制造原料主要是中草药。中草药在中国资源丰富，不乏被国内外美容专家认可的灵芝、首乌、侧柏、茯苓等贵重药材。此外，中国对中草药的研究和使用位于世界前列，这为药妆行业在中国的发展提供了较大优势。药妆在中国虽起步晚，但中国具备研究药妆的相关原料与条件，所以药妆在中国有发展前景。
从市场竞争来看，国内药妆品市场占有率低、品牌竞争力弱。目前，中国的云南白药、片仔癀等药妆品牌只位列中国药妆品牌的中端市场，核心竞争力不足。国内高端的药妆市场主要被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌掌控，这三大品牌占据中国药妆60％的市场份额，且每年以30%的速度增长，国内药妆品牌占据市场亟需提高。
新思界
行业分析人士表示，目前，药妆在国内需求市场大，未来药妆的市场规模在中国也会持续拓宽，因此药妆在中国发展前景广阔。从上游市场看，我国有丰富的药妆原料，为药妆行业在中国发展提供硬实力。此外，中国对于中草药的研究技术位于世界前列，为中国药妆行业研究提供软实力。从市场竞争角度看，国内药妆品牌还不能在高端药妆市场中占有一席之地，国内药妆品牌有上升空间。
