香氛使用历史悠久，最早应用于宗教或祭祀场所以及室内熏香领域。发展到现阶段，香氛主要包括香水、家居香氛、洗浴香氛等产品，其中，家居香氛又包括液体香氛、固体香氛两大类，具有改善室内空气味道的作用，同时对人体还具有镇定、舒缓等效果，可改善生活质量。随着生活品质提升、消费能力增强，我国家居香氛市场规模不断扩大。
与欧美相比，我国居民尚未形成香氛消费习惯，香氛市场在日化整体市场中的份额占比低，仅为2%左右，家居香氛作为其中一个分支，市场份额更小。我国自古以来就有使用家居香氛的习惯，但受多种因素的影响，现代家居香氛市场起步晚，消费人群较少，市场格局尚未形成。随着观念转变，我国居民对生活质量的要求不断提高，家居香氛行业迎来发展机遇，相关企业发展空间不断增大。
家居香氛产品主要有香薰蜡烛、香薰精油、香氛喷雾剂、车用香氛、扩香器、香薰机等，每种产品的外观、价格、香味浓度、释放香味方式等均存在差异，可以为不同消费者提供差异化服务。除清新室内空气作用外，随着生活压力不断增大，我国居民对于营造家居氛围、提升心境情绪的需求不断提高，家居香氛的镇定、舒缓作用成为其受到市场欢迎的另一重要因素。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年家居香氛行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2015-2019年，我国家居香氛市场规模年均复合增长率为7.6%，呈现快速增长态势，其中，香薰蜡烛增速最快，年均复合增速超过20.0%。预计2019-2024年，我国家居香氛市场仍将保持7.0%左右的增速增长，行业发展前景良好。
在市场的推动下，我国家居香氛品牌数量不断增多，既有国外知名品牌，也有国内知名度较高的品牌，还有众多知名度低的小品牌。欧美现代家居香氛行业起步较早，品牌知名度高，在我国家居香氛市场中处于领先地位。国内知名度较高的家居香氛品牌数量较少，且专业化发展不足，其竞争力与国外品牌相比差距较大。数量众多的小品牌，创新力不足，抄袭模仿现象严重，产品价格低廉，质量较差，影响力低。
新思界
行业分析人士表示，总的来看，现阶段我国家居香氛市场中尚未出现具有绝对领导力的品牌，即使是知名度高的国外品牌，市场份额占比也较小。随着消费能力提升、生活质量提高，我国居民对家居香氛的需求不断增长，虽然现阶段我国家居香氛市场规模小，但未来增长空间巨大。在此背景下，我国家居香氛行业中的现有品牌以及新进入品牌，若能够得到消费者认可，未来具有较大发展潜力。
