据知名市场研究机构Statista于2015年上半年发布的《全球社交网络活跃用户数量排名》数据，百度贴吧以月活跃用户3亿的数字超过Twitter微博两大社交平台，成为当下最火的社交平台。
互联网的发展使人们的交流发生新的变化，社交网络涵盖以人类社交为核心的所有网络服务形式，互联网就成为了一个能够相互交流，相互沟通，相互参与的互动平台。
并且随着
智能手机等移动设备的快速发展，网络社交更是把其范围拓展到移动手机平台领域，借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用各种交友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为新的社交网络的载体。
由此大量基于网络的社交产品逐渐出现在人们的视野，并且种类越来越多。每个社交产品都试图通过不断的更新迭代和形态升级来争取用户，赢得更多的青睐，但具有核心竞争力的产品非常少。
随着社交平台市场的逐渐饱和，传统的社交平台原来越不具竞争优势，各类社交平台瓜分了全球的用户，因此竞争更加激烈。传统的社交平台，产品模式的单一化和有效互动机制的缺乏，是社交战争中很多产品走向衰落的主因。而能够不断创新，激发用户的体验则成为竞争的关键所在。
百度贴吧在全球社交平台取得如此好的成绩，一方面是贴吧在兴趣社交方面覆盖全面，另一方面不断产出大量原创内容使用户产生新的兴趣点，进而形成良性循环。除此之外，“N*N”的互动模式，为贴吧带来了无限的可能性。
