日前，天猫在台湾干了件大事，即在台湾东部一片0.6公顷稻田里打出巨大的天猫LOGO，同时配有简体的“天猫国际”字样。一时间，马云这一行为在两岸三地引起网友们热议，小伙伴们都惊呆了，纷纷猜测马云这是要化身“农民“卖大米的节奏么？
天猫LOGO为何会出现在台湾东部稻田中？原来这是天猫国际与台湾发展网购业务的“我的一亩田”业者达成的合作项目，天猫国际向台湾业者订购了50吨大米，其中产自台中雾峰的5公顷香米将在“双十一”上市，而产自花莲玉里的20公顷香米则预计在“双十二”上市。据悉，天猫国际订购的15公顷稻米，是由“我的一亩田”精选出的4位契作稻农合作完成，收购价为5万元人民币/公顷，高出传统粮商价格。
“我的一亩田”是何来头？据了解，“我的一亩田”是台湾稻农有限公司的一个认养稻田计划，包括企业认养和家庭认养，实施电子商务运作，稻米在尚未开始耕作时就已通过网络在线被订购出去。“我的一亩田”建有自己的网站，由Pay Ease无偿提供行销平台，利用电子商务的方式直接面对买家。这是电子商务与传统农业相结合的创新模式，也正是这种模式促成天猫国际与“我的一亩田”的合作，使台湾大米得以进入中国大陆市场，借助天猫“双十一”活动打响第一枪。
至于稻田里出现的天猫LOGO，是由于稻田里种植了不同品种的彩稻，即所谓的“彩绘稻田”，因而显现出清晰的图案与文字来，成为一道全新的观光图景。据悉，这片“彩绘稻田”被收割后，还将保留至明年2月份，在此期间都会开放给游客观光，业者也有进一步开发其附加价值的打算。除此之外，天猫还斥资制作了宣传片，从风俗人情、稻农心声、稻米特色等方面进行全方位展示，让消费者可以全方位了解“谁在种、怎么种”，用故事来营销“台湾
大米”。
新思界产业研究中心分析师认为，马云这一行为可以说瞬间成为台湾最知名的营销活动经典案例，同时也为天猫“双十一”活动起到很好的造势宣传效果，今年的“双十一”又将创造什么样的奇迹，马云又将给大家带来什么样的惊喜，且等“双十一”的到来，大家共同拭目以待。
