一开始，11月11日，所谓的“光棍节”只是上世纪90年代后期，在韩国釜山等地女中学生间流行的，为相互祈祷变瘦而交换棍状装饰饼干的一个日子。乐天准确抓住了商机，将这个概念推广到了全国。同样，中国也会在11月11日这天举国沸腾，但同样是因为光棍节，这与韩国的概念完全不同。
2009年，中国的网上购物平台天猫商城为纪念“光棍节”而进行了全场半折的大型折扣活动。在人们渐渐熟知后，天猫的销售额也激增。2009年光棍节当天，天猫的销售额为5200万元人民币，而2014年已经达到571亿元，5年内翻了一千倍以上。
今年也不例外，很多企业早早就看准了“双十一”这个噱头，整个市场在节前就变得火热。马云曾亲自出席上个月13日召开的天猫“国际购物节”活动，直接宣传“双十一”。
韩国UNTA证券研究员郑承恩表示：“近年来，线上的购物经常与线下的购物相连接，我们可以乐观预测，今年的销售额会有更大幅度的增加。”同时他还提到“中国小商品的实绩开始好转，此前陷入停滞的中国消费情况也会开始缓和，因此各界都在期待今年双十一的成果”。
据悉，淘宝网上的韩国商品销售额今年首次突破100亿元人民币。天猫、京东商城、苏宁易购的网络购物平台都设立了韩国商品专区。阿里巴巴将今年双十一的主题定位为“商品的国际化”，因此大力扶持海外直购。
韩国企业也在光棍节之际为本国内的顾客准备了多种多样的活动。乐天百货商店将于10日至12日3天里举行“韩国光棍节”活动。他们通过网上购物中心销售化妆品、时装、体育用品等等200种人气项目，最高折扣可达到80%。
行业分析人士表示，中国游客乃至普通中国民众都对韩国商品非常喜爱，中国的“光棍节”对韩国来说也是绝无仅有的好机会。
