春节到了，互联网公司的红包大战也箭在弦上，日前，支付宝宣布要连发19天的优惠券，手机QQ也打出红包噱头，微信更是更新了技术应用。而今唯一没有涉及春节红包的BAT巨头之一百度也宣布加入战争，红包俨然成为最热门的互联网服务之一，BAT们也意识到了用户体验的重要性。
BAT抢红包时间表陆续公布
今日，支付宝公布“春节抢红包时间表”。支付宝表示，1月23日至2月10日期间，支付宝将联合天猫、滴滴出行、屈臣氏、淘宝电影等80家品牌商通过首页“咻一咻”连续19天派发商家礼包，涵盖了衣食住行、保险等多个领域。
百度也加入春节红包大战，百度钱包推出的“新年开福袋”活动将从1月28日开始，一直持续到2月22日正月十五元宵节，打造近一个月的“史上最长春节红包季”，并发放总价值为60亿的“福袋”。在红包玩法上，百度钱包推出两种形式：一是语音喊红包的互动形式。第二是利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式。
此外，微信也宣布将原来的“5天朋友圈广告收入用来发红包”升级至除夕前后的10天，这意味着金额至少达到9位数的广告收入将被送至全国网民的口袋，“壕”气冲天。太平洋产险、长安福特等数十家企业也将加入春节微信红包。
抢红包新功能、新技术出炉
今年抢红包不用再像以往那样机不离手，因为抢红包也能有提醒了。昨天，阿里钱盾推出新版本APP，最亮眼的功能就是帮你抢红包，包含“红包快手”和“红包早知道”。360手机所用的360OS也推出了微信红包提醒功能。
从技术上来看，百度优势突显。今年，手机QQ已经尝试了“刷一刷”抢明星红包的玩法，阿里上线“咻”红包相关体验功能，但是咻一咻的体验和摇一摇有异曲同工之妙，在用户体验上的提升并不是很大。
而百度抢红包背后的语音识别技术以及图像识别技术则是前所未有的，此前百度识图的APP就曾风靡一时。未来，百度有可能会将人脸识别技术作为新的抢红包工具，比如根据“颜值”抢红包。
BAT纷纷打温情牌 交互是关键
支付宝早早拿下了央视春晚红包的投标，并邀请大张伟创作了咻一咻的神曲造势，百度和腾讯则青睐于人气高的卫视春晚，百度和浙江卫视的合作已是先例。而与以往不同的是，今年BAT在春节红包上纷纷打出了温情牌，春晚是其一，明星祝福将是其二，而交互是关键。
以往BAT与明星合作，只是派送红包，少了些互动也少了些许年味，而从目前的情况来看，明星用哪种形式发红包将是今年BAT贴近用户的又一关键。比如胡歌成为百度代言人后，百度百度顺势推出了针对“胡椒”的专属新年礼包，这预示着明星的视频祝福将成为明星红包的新玩。除此之外，加入弹幕、直播以及类似于“小咖秀”等互动元素，以及明星的语音祝福在春节红包上也极可能激发出新的创意。
行业研究人士表示，BAT如果能够恰如其分的利用明星打出春节红包的温情牌，一方面可以让春节红包拥有更多的情感寄托和年味，另一方面也提高了移动支付平台的影响力，可谓双赢。
BAT春节红包大战背后是移动支付战
自去年春节微信红包走红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。在看看BAT巨头的红包布局，无论是玩法上、技术上还是战略上，都是在为平台吸引品牌商、吸引用户做准备。
行业分析人士表示，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。红包之战实质上是移动支付之战，红包只是棋子，而随着移动支付市场的逐渐成熟，移动支付平台将承担起更多的生活服务、金融服务、财务管理等功能。
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