O2O唱衰论在农历新年之后更加激烈。春节刚过，又一家曾被寄予厚望的O2O“倒掉”了。上周，“58到家”上周正式宣布合并嘟嘟美甲，曾经获千万美元A轮融资的现象级O2O项目沦落至此让人唏嘘，这诚然和其自身的经营有莫大的关系，但轰然倒塌的背后其实也印证着行业发展难以挽回的颓势。以美甲、美妆为代表的美业O2O市场正在加速新一轮洗牌。
起因或是嘟嘟高额补贴不堪重负
在过去的一到两年里，“烧钱”是整个O2O市场的主旋律。企业凭借着巨额融资和大规模补贴快速扩张，迅速占领市场，取得了一时可观的成绩，也面临着资金链的压力。嘟嘟美甲也不能例外。
据悉，过去嘟嘟因高额补贴的原因，造成现金流比较紧张。58到家并购嘟嘟美甲之后，可能会将嘟嘟美甲本身的市场和技师资源进行整合，提升58到家在美甲细分市场的影响力。
2014年以来，密集涌现了一批又一批的O2O初创企业。但疯狂过后，整个行业的创投大环境开始改变，许多O2O企业面临转型或倒闭的局面。虽然业界对这个新兴行业的看法不一，但整个行业的可观前景仍不容忽视。
行业分析师表示，互联网企业在O2O领域的盲目跟风热潮过去，行业的泡沫和浮躁给挤掉，资本的狂热回归冷静。当市场回归理性时，更多的市场份额将被释放，美业O2O也就真正会迎来一个良性的发展空间。
58到家河狸家隔空口水战 寡头竞争隐现
近日，河狸家创始人雕爷（孟醒）发表的一篇文章引起业界关注。在《论嘟嘟美甲的死掉》一文当中，雕爷认为嘟嘟美甲的死因“从皮上看，死于融资；从肉上看，死于口碑；从骨上看，死于模式。”
模式之死主要在于嘟嘟美甲是B2C模式，把美甲这种“非标品”当“标品”来卖的结果是“劣币驱逐良币”，最终导致平台上优秀手艺人流失，而河狸家C2C模式将避免这种情况发生。此番言论一出，不仅引发业界对河狸家本身会否步嘟嘟美甲后尘的争议，还引发对美业B2C与C2C模式之争。
融资问题悬而未决，河狸家能否避走嘟嘟后路？从雕爷在其微信公众号发布的观点来看，河狸家对此早有思想准备。雕爷认为，不管O2O还是美业，活下来的必要条件是成为“第一”。因为只有成为行业第一才能获得资本青睐，从而持续获得资金“续命”。
在雕爷看来，目前美甲行业的分组赛已结束，淘汰赛正在进行。他认为河狸家在用户和单量淘汰赛中已占据行业第一的位置。
其实几天前，58到家召开媒体会，解答收购嘟嘟美甲后，陈小华透露了58到家的现状和规划，并表示并未将河狸家作为对手，收购河狸家甚至“一切皆有可能”。“做垂直的永远无法理解平台的想法。”陈小华称，无论从事哪一行业，道德情怀不分高下，但若从商业来谈，就必须放在同一尺度下对比。
行业分析人士指出，看似是一场火药味十足的口水战，实际上吹响了美甲乃至美业O2O的寡头竞争前奏。第三名嘟嘟美甲被收购后，美甲O2O只剩58到家与河狸家分庭抗礼，两者均宣称自己是行业第一名。
2016年美业O2O该如何走
新思界产业研究中心发布的《2016-2020年中国美业O2O行业发展前景及投资风险规避建议报告》指出，2016年美业O2O将呈现以下几大趋势：
一是补贴褪去，资本回归理性。混乱的定位、定价，盲目的追逐O2O概念，让很多美甲企业失去了自身的服务特色，从而错失了对细分市场的把握。如今，随着O2O泡沫的破裂，美甲业正迎来新的机会，一个精耕细作，重新梳理品牌定位，忘记“模式”，重回以用户为中心，以服务为纽带，多种模式输出的新细分时代。
二是美业O2O依然难以盈利，融资仍将继续。事实上，在无论何种盈利模式，现阶段都难以实现盈利，双方的投入仍主要依靠资本支持。从2015年32个美业项目融资情况来看，资本多止步于A轮。走到C轮的只有两家，分别为河狸家与美啦美妆。在资本寒冬背景下，凭什么和何时获得下一次融资，成为摆在河狸家等美业创业项目面前悬而未决的问题。
三是注重服务品质的新的商业模式将会出现。尽管美业O2O拼杀激烈，但对于整个美业行业而言只是沧海一粟，美业O2O在整个美业市场的份额恐怕不足1%。想要拼下更多的市场或吃下整个美业市场，不仅需要资金支持，还需要注重服务品质、更具想像力的商业模式现有的模式均暂时难以实现。
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