近期，作为电商产业下一个蓝海，生鲜电商屡屡获得资本的青睐。2016年1月找冻品网、鲜菜来了和花样菜场分别获得了100万和300万人民币的天使投资；生鲜电商“本来生活网”获得九阳股份领投的1亿美元C轮融资；3月28日，易果生鲜也宣布完成C轮融资，据称，这将是迄今为止生鲜电商行业最大额的融资。大量资本进入生鲜电商领域，阿里巴巴、京东等电商巨头也纷纷布局生鲜电商。
并且，在2015年的融资寒冬中，生鲜电商也逆势而行。行业分析报告数据显示，2015年国内生鲜电商交易规模达到了542亿元，增幅为87%，比网络零售交易规模增幅高出53.1个百分点，预计2016年中国生鲜电商交易规模将达到913.9亿元，2017年将会接近1500亿元。
行业分析人士表示，从资本层面来看，经过各方的布局之后，生鲜电商今年将成为混战与发力的元年。一方面，在资本的助推下，一部分电商将获得发展，扩大市场份额；另一方面，市场竞争将会越来越激烈，一部分小的，没有好的经营及盈利模式的电商平台将会在大潮中推出历史舞台。
那么，2016年的生鲜电商会有什么样的发展？因为资本的注入，蓝海会变成红海吗？据市场调研数据显示，生鲜电商在线上市场的渗透率不到1个百分点，如果按照2015年我国社会消费品零售总额首次突破30万亿来计算，国内生鲜电商在线上市场的渗透率能够提升几个百分点，那么，其市场前景是不可估量的。所以，生鲜电商的发展前景良好。
政策方面，国家政府也是十分的重视。对生鲜农产品的流通环节实行税费减免政策，还专门设置了绿色物流运输通道。并且，在每年的中央一号文件中均重点强调了发展农产品电子商务等交易方式、加快冷链物流的发展等工作，这都对生鲜电商行业的发展提供了利好的政策环境。
行业分析人士表示，在资本以及政策的助推下，未来的生鲜电商有望迎来市场放量。但是因生鲜产品存在保鲜难、运输环节要求高等问题，使得生鲜产品很难适应电商渠道的发展，因此，在2015年时，生鲜电商行业出现了增长速度放缓的现象。目前，阻碍生鲜电商发展的问题一时间还无法消除，因此，2016年的生鲜电商行业依旧是发展缓慢，成为了“鸡肋”市场，看似前途无量，实则举步维艰。
2016年，从市场来看，阿里系无疑是生鲜电商市场上具有垄断优势的企业，短时间内不会改变；从资源优势的角度来看，因源头商家掌握着生鲜产品的品质、价格等优势，从事生鲜商品经营的源头企业、个体将更具优势；从细分市场的角度来看，行业的寡头始终都是潮流的引导者，不仅能够占据价格、品质等方面的优势，还能够引导市场流向。
实际上，生鲜电商的核心竞争力主要体现在源头把控和冷链物流这两块，一方面把控源头可以降低成本并使产品质量更可控，另一方面自建冷链物流建设可以完全掌控整个配送环节。在这方面，我买网在产品源头控制上已经形成完整的标准体系，占据了先机。
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