如今在政策和资本的助推下，跨境电商野蛮式增长，但受“新政”出台影响，资本收紧，“震荡”成主旋律。有些出口跨境电商加速开发东欧、南美洲及非洲等市场，但品牌化进程慢、本土化运营匮乏依旧是企业面对的主要问题。日前，一则北商研究院的《跨境电商20强名单》出炉，我国跨境电商的市场格局尽收眼底。
市场格局
市场上，即便巨头牢牢占据大部分市场份额，但中小型创业公司已经在跨境电商市场觅得突围良机。该名单显示，跨境电商市场呈现巨头林立与百花齐放共存的局面。
进口跨境电商市场上，天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等传统电商已经牢牢占据大部分市场份额，但包括蜜芽、洋码头等创业公司或通过细分市场发力、或通过率先布局物流等方式，先后斩获上亿美元融资，无论是在品牌知名度、销售业绩，还是在服务质量上，都拥有了与巨头相抗衡的能力。
出口跨境电商行业也呈现类似特点。既有速卖通、eBay、亚马逊等老牌电商雄踞市场，也有敦煌网、兰亭集势及DX等品牌进一步分羹，伴随wish、小笨鸟等后起之秀的崛起，百花齐放局面逐渐显现。
出口方面
近年来，出口跨境电商持续稳定增长，不过，纵观整个行业也显现出新的特点。《名单》显示，俄罗斯、西班牙、巴西及非洲和中东的部门国家成为出口跨境电商争抢的对象，其中，俄罗斯市场被《名单》评选为最值得跨境电商进口掘金的市场之一。
在开拓新市场的同时，缺乏品牌效应的中国制造成为出口跨境电商必须面对的问题。行业研究人士表示，其实，中国制造已经是世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家还依旧扮演着为国外知名品牌贴牌做代工厂的角色，传统外贸持续下滑的背景下，代工厂利润空间进一步被压缩，培育品牌成为当务之急。
正因为如此，与国内商家一起培育品牌成为出口跨境电商争夺市场的又一重要利器。目前，包括敦煌网、小笨鸟在内的企业目前已分别推出“全球梦想合伙人”和“订单倒逼品牌升级”等措施，意在与国内商家一起培育品牌。
进口方面
曾经一度被认为已是巨头游戏的进口跨境电商市场，因新政出台重生悬念。《名单》显示，天猫国际、京东全球购等传统大型电商平台因背靠上市公司，资金和品牌资源方面都颇具优势顺利上榜。
而作为初创品牌的洋码头则因其一直坚守搭建海外仓、深耕国际物流和海外直邮，受到跨境电商新政影响较小，也登上名单。相比而言，曾经被业内看好的小红书等无巨头背景、业务模式为保税进口的跨境电商等并未进入名单。
随着跨境电商新政实施，让推行保税进口模式的跨境电商备受打击，受该政策影响，国内个别保税仓业务告急，不少知名的跨境电商平台也暂停部分业务观望后市。同时，资本市场对于进口跨境电商企业的投资也开始谨慎。跨境电商市场已经快速进入资本寒冬期。
行业研究人士表示，本收紧的背景下，小公司进入跨境电商行业创业的时机已过，即便此前获得多轮融资的企业也可能受到新政的影响进入持续调整期，考验企业核心竞争力的关键时期已经到来。
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