从2015年开始直播变得火热，2016年直播市场快速发展，仅仅一年时间网络直播迅速占据了人们的视线。日前，360推出的花椒直播和刚刚成立不久的映客直播在秀场直播方面“大刀阔斧”改革；斗鱼、熊猫TV在游戏直播方面继续发力，直播各大游戏赛事；秒拍美拍也开始进军直播市场，推出一直播和Msee等直播功能。
不仅是各大直播平台深耕直播领域的市场，大到企业、明星，小到“网红”、“草根”，都纷纷“进军”直播领域。今年3月，小米的黑金直播出场，随后不到一个月，陌陌在4月也将直播功能提到一级入口。4月7日，在《欢乐颂》的发布会上，刘涛也玩起了映客直播，蒋欣、杨烁、王凯等明星也纷纷出镜，当时吸引了71万粉丝上线刷屏。
4月21日，papi酱广告拍卖直播，优酷直播间的线上竞拍价竟然达到了1800万元；5月10日晚8时，小米夏季新品发布会结束后，雷军在小米直播中的露脸赢得了超过20万粉丝的关注；5月16晚，罗振宇直播拍卖个人藏书，一本起拍价为2.55元的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷直播中拍出；5月18日，宋仲基的北京粉丝见面会在一直播上进行直播，赢得了1100万人的在线观看。
与此同时，直播的“火热”也获得了资本的青睐，欢聚时代砸金10亿投入虎牙和ME直播，还斥资1亿签下主播MISS；斗鱼获得腾讯4亿的资本输血，继而达到10亿美元的市场估值；昆仑万维、复赛等机构将8000万元人民币投资注入成立不久的映客。
直播之所以受青睐，一方面是U GC的内容形态给用户自由发挥兴趣的空间，比起图像、声音、文字，视频对情感的表达也更直接。另一方面，直播具有比较强的交互性，迎合了年轻人热衷于展示和分享自己、并以共同兴趣来交友的需求。据不完全统计，如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个。
行业分析人士分析认为，目前来看，但凡日活高的APP、视频网站都有可能加入直播功能。这一轮浪潮来得比O2O、电商、P2P等互联网领域都要来得汹涌。2015年直播行业市场规模约为150亿元，预计，到2020年总规模将上升至1060亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400亿元的市场规模。
虽然互联网巨头和资本都看好直播行业，但是其仍难摆脱趋向同质化现状。纵观市场上层出不穷的直播平台，主播入驻、秀场直播的模式大同小异，内容产生渐现吃力，尤其体现在用户新鲜劲过后，平台内容出现的杂乱纷呈、同质化严重尴尬。如何在热潮过后留住用户，并产生能让观众付费的内容，是直播平台接下来要思考的问题。
网络直播业有“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”的说法。如今，监管部门已经对直播行业纳入监管，映客、秒拍、小咖秀、花椒、在直播等新一批直播平台也因涉黄被查。监管严格杜绝“直播与色情擦边”的情况，引导直播行业健康发展。
行业分析人士认为，在大环境形势良好的情况下，直播平台需要从自身产品服务出发，在同质化的趋势中找到自己的优势，才能在泡沫化严重行业大清洗中留存下来，实现可观性、持续性的盈利目标，并取得长远的发展前景。
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