目前网络购票已经成为了主流，数据显示，2015年，电影在线票务（包括传统线上团购和在线选座）的市场份额已经达到75.38%，在线选座所占市场份额则为51.47%，这个比例还在继续上升。
而且，随着智能手机和4G网络的快速普及，移动端购票的占比已经超过PC端，消费群体则以年轻人为主。部分用户已经养成了定期消费的习惯，重复购票消费频次较高，有一定的用户黏性，APP使用时间规律化，在线票务具有很大的拓展空间。
在线票务市场巨大的潜力，吸引了众多企业家的青睐。日前，随着阿里旗下售票业务平台淘票票获得了17亿元的A轮融资后，在线票务行业已经形成微影、猫眼、淘票票三足鼎立时代。然而，同其他互联网细分行业一样，在线票务市场也经历了激烈的补贴大战。
前期为了圈占市场、争夺用户，各家平台都与影院合作，进行了大规模的补贴促销，将电影票打到了9.9元的超低价，吸引到大量用户，顺利实现了用户教育和平台导流。但低价票依赖的是巨额补贴，有数据统计，2015年猫眼、微票儿的票补金额均在10亿元级别，其它平台的补贴也均为数亿元。
大规模的烧钱，导致在线票务平台经营压力巨大，在持续亏损的局面下，部分小平台资金不继而退出，行业竞争格局趋于稳定，用户消费习惯已经养成。目前，目前在线票务平台以销售电影票为主，全国日均出票量超过400万张。几大平台都拥有数千万乃至上亿注册用户，APP软件自主打开频次很高，每天都有大量的网络点击率，在线票务平台有成为新的互联网入口的迹象。
行业分析人士表示，从在线票务市场现状来看，纯交易性质的在线票务平台价值并不大，目前，微信支付、支付宝、百度钱包对线下用户基数的渴求已经没有14年强烈了，电影的频次并不高，餐饮、外卖、购物等频次要比电影的使用频次高的多。而且，补贴大战本身是亏钱的，纯粹依靠低价拉交易量和用户，也不是长久之计，总有一天会回归到正常现象，就像打车软件一样。
因此，在线票务平台应该拓展新的盈利模式，完善票务生态圈。票务本身具有虚拟性、标准化等特征，很容易实现网购和OTO模式。在线票务平台可以拓展成为一个泛娱乐休闲票务平台，可以电影票为纽带，打通行业上下游，重构产业链，建立完整的生态圈。
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