根据相关市场研究报告统计数据显示，2015年中国在线视频市场规模超过400亿，付费用户数量实现爆发性增长，达到2884.1万人。然而，仅过了半年，光在爱奇艺一家视频网站平台上用户数增加就超过1000万。至于腾讯视频、优酷土豆、乐视等几家排名靠前的视频网站付费用户增长也非常迅速，增长速度超过大家预期。
视频网站付费用户增长虽然飞速，但视频网站的亏损也依旧惊人。近日，百度曝光的2015年年报中就透露出爱奇艺2015年的亏损达23.8亿元。优酷土豆、腾讯视频等也一直处于亏损状态。
行业研究人士认为，视频网站亏损最主要的原因是版权成本过高，以广告为主的营收不足以抵消过高的版权成本。以爱奇艺为例，在百度财报中显示，爱奇艺2015年成本与费用较2014年大幅增长的原因在于，其内容成本增长高达136%、宽带成本增长高达80.5%、市场推广及提升费用增长79.8%。因此可见，爱奇艺的亏损是受累于版权支出的加大。
不过，目前来看，付费模式产生的收入正在接近高额的成本支出。视频网站的收入一般分为前向和后向收入，前向是指向用户收费，后向收入是指广告。以爱奇艺为例，在2015年，爱奇艺广告收入占比达到四分之三。预计，今年前向收入会快速上升，广告收入未来将会调整为三分之一，付费会员收入占到三分之二。
即便目前高达2000万付费会员，按照一个会员会费180元每年粗略估算，爱奇艺一年会员收入可以达到36亿元。爱奇艺2015年成本与费用达到76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%。付费模式已经渐成气候。
行业研究人士表示，视频网站做付费内容，盈利空间会比较有弹性，如果通过好内容建立付费、用户群体就会稳定增长。目前，各大视频网站都在逐渐放弃做视频门户网站，所以“视频平台+部分自制内容+委托制作或者购买部分内容”是基本的趋势，也是视频网站未来盈利的法宝。预计，2016年全行业付费收入的市场规模将达到10亿元量级。
日前，视频行业集中化的趋势越来越明显，网站必须要进行更多商业模式的创新，才能吸引用户付费，最终改变现在亏损的局面，实现盈利。其中，为了进一步开拓付费用户市场，爱奇艺会加速VIP会员业务的布局，向全年龄层受众扩展。儿童视频服务将成为下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点。
事实上，优质的内容对于视频网站提升用户规模的作用也不容小觑。乐视去年的一部网络剧为乐视新增会员220万人，带来了4100万收入，而这部剧本身的投入只有2000万元。而乐视的另一部热门剧《芈月传》全网播放量则突破了200亿，为乐视带来了超过30亿的收入。
爱奇艺也在这方面加大了投入，其今年将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、福克斯、Showbox、东宝、松竹等全球影业公司保持紧密合作。
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