6月16日晚，由微博和荣耀联合主办的2016超级红人节高峰论坛在上海举行。论坛上，微博与艾瑞咨询联合发布了《2016网红生态白皮书》(简称“白皮书”)，首次全面盘点网红行业现状和网红经济发展趋势。微博CEO王高飞表示，未来网红的发展将朝着垂直化、专业化和以网红经纪公司培育为主的方向发展。
《白皮书》指出，网红现象之前经历了匿名社区、草根红人、段子手三个发展阶段。在匿名社区和草根红人的阶段，网红主要靠发布优质内容获得影响力。社交网络的出现使段子手成为网红主力，开始进行粉丝沉淀，营销内容也变得多元化。
移动互联网的普及，进一步加速了网红行业生态的升级，网红进入以内容IP、产业化和多媒体的发展阶段。随着网红成为一个产业，通过网络走红、并在网络上完成变现，成为网红的重要特征。当前网红的竞争主要集中在颜值、内容、团队和制作能力四个方面，视频、直播和电商则是网红经济发展的三大趋势。
以很火的“网红”papi酱为例，6月13日晚6点半，其名为“Papi酱心智造”的淘宝店开张。通过当日发布的视频给出链接地址，约半小时后，店里3款共297件魔兽主题印花短袖T恤全部出售。
与电商合作，只是变现的一小部分：自4月获得罗辑思维1200万元投资以来，首支广告拍得2200万元的“天价”，身价估值上亿。线上线下狂“吸金”的举动，不仅使Papi酱站在“网红”前列，更彰显出“网红经济”的巨大潜力。
而对于希望成为一个“网红”的自媒体而言，微博几乎是其无法绕过的平台。《白皮书》中也特别强调，微博作为一个开放传播平台，能通过优质内容的传播帮助网红更快的积累粉丝，进而实现品牌和IP的增值。网红既可以通过内容传播获得粉丝的打赏等收入，也可以基于粉丝规模进行流量或电商变现，具有更好的商业化前景。
据了解，微博也围绕网红经济进行了主动布局。目前，“短视频+社交”已经成为连接网红和粉丝的重要媒介。仅新浪微博就垂直化深入运营40多个领域，其中12个领域的月流量超过100亿，2015年各领域作者在微博上获得的收入超过2.5亿元。微博进入直播领域后，其区别于直播平台的粉丝沉淀能力，也为网红实现品牌增值提供了便利。
在电商领域，与电商平台的合作使网红能将微博导入的流量快速变现，其分享的“消费得起的生活方式”也为粉丝所接受。2015年微博橱窗使用用户已超过100万，微博支付用户突破4800万，围绕时尚网红的行业生态更加完善。
微博CEO王高飞表示， 微博不生产内容，而是帮助网红连接粉丝和传播，形成品牌影响力。微博也不签约网红，而是支持网红经纪公司签约和培养网红，提升竞争力和公司价值。目前，微博已经与视频、电商等领域的数十家机构合作。
随着网红经济“蛋糕”不断做大，行业也面临资源和平台的“洗牌”。在资本推动下，经纪公司和投资机构会以更快的速度进入，对网红资源和内容的争夺将更加激烈。这将带来内容资源和投放平台的重新整合。《白皮书》中认为，向以微博为代表的综合性平台、以具有亚文化属性的特色性平台集约，将是网红行业的发展趋势。
行业研究人士则认为，网红本质上还是“造星”。在Papi酱、《十万个冷笑话》、谷阿莫等“网红”的带动下，视频广告成为各大社交平台商业变现的重要形式。随着全球视频市场高速增长，在移动互联的驱动下，“网红”视频将成为新一轮投资风口。预测，未来3年“网红”视频IP市场有可能超过2000亿元。
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