从微信在春节期间发红包开始，社交金融已经开始深入到用户之中。而依托于微信发红包，微信支付的用户也在短时间内爆发，见识到了微信社交金融的威慑力之后，支付宝也开始学微信玩起了朋友圈，无形之中，社交金融已经成为了巨头的香饽饽。如今，很多平台也在尝试，诸如蚂蚁聚宝的“好友都在买”、京东金融的“妈妈社区”、平安天下通的“专家直播”等。
蚂蚁聚宝——好友都在买
蚂蚁聚宝的“好友都在买”功能，它会显示购买相应产品的好友数量，不显示好友的名字、头像，其意图就是要为用户展示哪些基金在好友间受欢迎，对用户的决策起到一定的参考作用。
虽然蚂蚁聚宝能够借助支付宝这个用户入口导入数量可观的理财用户，但是他们所推出的这种社交功能却并不能满足用户的社交需求，也不能提升平台用户之间的互动性。而从支付宝进军朋友圈的活跃度来看，阿里在社交方面的确缺少天赋。
京东金融——妈妈社区
京东金融去年4月份推出“妈妈理财”之后，就上线了“照片记录”、“心情记录”和“妈妈论坛”等社交功能。从京东金融的妈妈论坛来看，他们的本意是想让用户能够在论坛里相互交流探讨有关孩子、宝宝们的问题，从而借此来提升这款妈妈理财金融产品的用户粘性与用户活跃度。
不过从目前的妈妈论坛来看，大多数都是对用户理财所遇到问题的回答，关于孩子的讨论并没有形成，平台的互动频率也非常低。
平安天下通——专家直播
从目前各大金融平台的社交现状来看，京东金融的论坛社交、蚂蚁聚宝的好友推荐社交并没有真正把平台的用户盘活。反倒是平安天下通借助“直播模式”已初见成效。
与蚂蚁聚宝和京东金融不同的是，平安天下的社交金融新玩法则是通过借助时下最热的“移动直播”，利用手上积累的理财专家资源，上线“专家直播”。虽然目前还只是文字直播，但是进军视频直播只是时间早晚的问题。也正是因为玩起了理财专家直播之后，平安天下通开始受到越来越多理财用户的关注。
平安天下通通过“问答”、“文字直播”的方式，能够让用户与专家在平等关系下实现即时快速的沟通和互动。这不仅提升了平台的用户活跃度，也为这些理财用户提供了更精准细致的理财服务。平安天下通的“专家直播”刚上线便吸引了众多活跃用户参与，直播参与人数更是接近百万。
移动直播+社交金融成为新风向
事实上，在平安天下通推出金融直播以前，很多平台都已经在开始尝试财经直播，比如网络直播平台YY的财经直播，此外腾讯财经、新浪财经等平台都已推出财经直播频道，只不过平安天下通开创了首个互联网金融平台的直播模式。那么，移动直播与互联网金融结合会不会成为整个互金行业的下一个新风口呢？
首先，从用户需求角度来看，过去在YY、腾讯财经、新浪财经等平台上的财经直播受到了超过1亿理财用户的持续收播，平安天下通推出专家直播也吸引了近百万的用户前来围观，足见金融直播用户规模的庞大，有大量的理财用户需要更专业的人士来指导自己的理财。
其次，从互联网金融的平台发展角度来看，通过借助移动直播，尤其是专家直播，能够为平台吸引更多的理财用户。有很多理财用户可能并没有在平台上做过任何理财，但是通过该平台的专家直播，最后很有可能就会留下来成为该理财平台的忠实用户。
此外，当前的移动直播正是处于全民疯狂追逐的时期，但是大多数的移动直播平台都是依托于明星大V与网红在带动平台的发展，这类平台的内容往往质量偏低，很难有优质的内容沉淀下来，最终也就难以培养用户的忠诚度。而恰恰是金融理财这类专业非常强的知识领域，反倒更容易培养忠实的用户。
行业研究人士总结，种种迹象表明，移动直播与互联网金融的结合将会是社交金融发展的一个必然方向。不过，互联网金融直播才刚刚兴起，未来必然将会有越来越多的互联网金融平台引入直播模式。移动直播与互联网金融的结合也完全有可能给整个互联网金融行业带来第二春。
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