近几年，O2O市场快速崛起，市场规模也随之迅速扩大，数据显示，2015年市场规模为8797.0亿元，预计到2018年市场规模将达到15901.3亿元，年复合增长率为21.8%，线上渗透率超过7%。O2O行业市场的高速发展主要受各垂直行业的快速发展所推动，2014到2018年婚庆、餐饮、亲子及休闲娱乐O2O市场的年复合增长率均在24%以上。
O2O，特指本地服务电商化。从广义上讲，O2O是指通过线上营销推广的方式，将消费者从线上平台引入到线下实体店，即Online To Offline；或通过线下营销推广的方式，将消费者从线下转移到线上，即Offline To Online，在整个过程中不完全强调要通过线上支付环节完成交易。
O2O市场的发展速度极快，并且逐步覆盖到生活中的每个领域，包含餐饮、休闲娱乐、美容美护、酒店、婚庆、亲子、旅游及教育等涉及人们衣食住行的行业均拥抱互联网，进行O2O布局。电子商务的快速发展，也倒逼传统零售业转型，甚至有O2O创业者们站台高呼：“互联网＋”背景下，O2O上门服务必将导致传统生活服务业倒闭关门，直至一统天下。
然而，伴随资本寒冬的到来，大量O2O企业无钱可烧，针对传统门店的革命似乎已戛然而止，取而代之的是越来越多的O2O企业开始谋求线下布局。据了解，在洗衣、家政、汽车保养等领域，O2O品牌纷纷将开线下店确定为公司主要战略。
洗衣O2O品牌多洗洗衣日前宣布，旗下第一家加盟店在6月进行了为期两周的试营业后，正式在北京新天地社区开业。多洗洗衣创始人兼CEO袁则表示，目前多洗已在北京开设3家直营门店，同时，公司在今年4月底公布“多·par”计划，按照计划，公司在2016年将招募1000名合伙人，多洗负责全面输出店铺选址、门店装修、物料、洗涤、物流运输、用户管理系统等全套加盟流程。袁则表示，通过互联网平台+线下服务店+智能中央工厂模式，多洗今年计划在京开出100家线下门店。
不仅是洗衣O2O行业，上门汽车养护的O2O公司e保养也开始大力发展线下门店，e保养品牌公关总监郭鑫表示，e保养以上门汽车养护为切入口，目前已逐步转变为“上门保养+中心店+连锁店”模式，e保养目前在北京拥有4家、全国拥有10家直营门店。
此外，包括家政、美容及再生资源回收等O2O品牌也在悄然加码线下实体门店业务。e家洁创始人兼CEO云涛日前表示，为满足平台阿姨的招聘、培训等需求，公司也在积极拓展线下门店，但目前具体拥有多少线下门店并未透露。
行业研究人士认为，在资本寒冬下，O2O企业需要快速拓展市场，但又苦于没有持续的资本支撑，回归线下若开放加盟或特许经营可获得部分加盟现金流，保持平台业务稳定；若拓展直营门店，强化并拓宽服务领域，不仅能够增强自身服务能力和竞争壁垒，而且能够吸引资本方关注，在资本投入本就有限的背景下争取更多资源。
不过，O2O行业内人士并不这样认为，他们普遍认为，O2O企业线下布局门店为了盈利的说法站不住脚，当前拓展线下门店需要支出的房租、人工等成本依旧高企，希望以此获利难度巨大。O2O企业加码线下门店大多出于三方面考虑，即线下作为区域运营中心或网点弥补线上服务覆盖区域，或是用线下实体店增强用户线上平台品牌信任度，也有可能出于打造品牌知名度，变相做品牌推广的目的。
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