近年生鲜电商市场的发展很快，2015年的市场规模达到560亿元，同比几乎是翻了一番。如此庞大的市场前景吸引了众多企业淘金，今年还迎来了“国家队”EMS的加入。然而，在4000多家企业里有95%都在亏损、多个企业因经营不善及资本遇冷等因素倒闭的现状下，EMS极速鲜的加入，能够突围吗？
今年5月EMS“悄悄”上线了一个生鲜商城“极速鲜”。据悉，极速鲜是中国邮政EMS官方微信商城，2014年成立以来曾通过阳澄湖大闸蟹、烟台樱桃、查干湖鱼、广东荔枝低调试水生鲜电商。在经历了两年探索准备，具备全面推广生鲜业务能力的基础上，才于近日正式上线。
极速鲜商城主营为新鲜水果、农特产品等，售卖的产品有烟台大樱桃、吐鲁番哈密瓜、茂名荔枝、永州夏橙等水果，还包括贵溪香菇干、南康腐竹、井冈山竹荪等农特产品。极速鲜目前没有独立APP和网站，主要做微店和微信公众号，声称24-48小时内配送。EMS对其期望颇重，称极速鲜将成为重塑EMS品牌的重要平台。
果断切入生鲜电商市场，EMS的底气是极速鲜能够通过局部冷链、EMS运输和政府背书等方式保证在24-48小时内将优质产品送达。24-48小时送达的承诺，虽然不及一些生鲜O2O的现货订单送货速度，但也比较接近于京东和顺丰的时效。
但遗憾的是，实际送货时效上的表现并不能让用户满意。在成交记录的评论中，EMS一贯的速度慢仍然为用户所诟病，有些用户反映下单后一个多星期还没收到，送货慢甚至成为差评中反映最多的情况。
行业分析人士认为，之所以出现这种现象，一是表面看极速鲜使用的是自有物流，但实际和第三方服务没有区别，一旦出现送货问题同样难以及时解决，这和其他生鲜电商自营配送根本无法同日而语；二是EMS作为国企，一直存在企业效率和服务质量的老毛病，极速鲜用户抱怨的送货慢是EMS的积疴。
同时，生鲜产品缺乏标准化和品牌意识，供应链管理难度大。EMS认为极速鲜商城的商品优势，是采用产地直供的方式，所以比同业更有保障。然而，京东、本来生活、天天果园等都在哄抢优质原产地商品资源，而极速鲜与主要竞争对手相比，没有显示出优势，以至于最基本的标准化如标称重量都无法保障，供应链问题还有待解决。
此外，流量也是极速鲜亟待解决的问题。目前国内电商的主要流量入口被阿里和京东所占有，而生鲜电商需要大批量订单才能有规模效应，降低成本和减少损耗率。目前，极速鲜微信商城除了樱桃预售达到3000多订单外，其他的商品销量都较小，还无法达到规模效应。
总之，EMS自营生鲜电商还有许多问题有待解决，并且与其他主流电商相比，目前还看不出来有什么优势。
行业研究人士认为，极速鲜面临的是一个竞争非常激烈的市场，如果无法实现在配送、供应链和流量等方面的突破，其前景并不乐观。相比于其他生鲜电商，极速鲜如何在C端从用户中获取流量成为发展存亡的关键。极速鲜目前采取的是比较流行的作法，比如多人拼团、分享提成等，希望通过这些方法在社交媒体上形成更广泛的传播，从而为自己带来用户和流量，促进销售。
同时，目前国内冷链物流基础非常薄弱，几乎没有全国性第三方专业服务商，所以才有众多的生鲜电商纷纷上马搞冷链建设的情景。如果EMS能够发挥自己的优势，加大投入，建设一张全国性冷链物流网络，成为生鲜行业的基础服务提供商，其前景远比亲力亲为去做没有优势的生鲜电商好得多。
据了解，作为EMS极速鲜的物流支撑，邮政速递物流将把“极速鲜”与“云仓”、“云仓京融”和邮政农村电商、农资分销等特色业务相结合，提供产业链化服务解决方案，打造一流的生鲜电商物流品牌。这在一方面也为极速鲜发展第三方冷链物流提供了方向。
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