2016年，直播市场异常火爆。然而在这背后，直播门槛越来越低、数据造假和内容同质化等问题严重。目前国内大大小小的直播公司有200家，行业研究人员表示，最终能存活下来的公司很少。
数据显示，截至今年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且在持续上涨。欣欣向荣的直播市场和庞大的用户规模使得资本大量涌入直播行业，数据显示，2015年资本对直播行业的投资金额达120亿元，预计2020年能达到1060亿元。据了解，目前国内直播公司已经超过了200家，而2012年时只有25家。
资本蜂拥下，各直播平台的流量数据也相当抢眼。尤其8月份，在里约奥运会和王宝强离婚案的双重影响下，各大直播平台迎来一场盛宴。“洪荒少女”傅园慧8月10日在映客及应用宝上的直播首秀，累计观看人数达到1055万，吸金32万人民币。张继科的直播一度让服务器瘫痪，王宝强离婚案也“养活”了一批借势炒作的直播号。
然而，火爆背后，直播门槛越来越低、数据造假和内容同质化等问题严重。极度单一的内容是其发展的致命伤，未来直播平台只有专注于自己的定位并进行有效引导，才能获得长久发展。
目前，直播平台的收入主要来自粉丝给主播打赏的分成。而在分成中，多数直播平台拿大头，主播拿小头，有的是三七分，有的是五五分。奇虎360董事长兼CEO周鸿祎8月24日就表示，这种分成比例非常不合理，他认为主播与平台应该按照8∶2的比例进行分成。
周鸿祎认为，如果直播平台把收入寄托在剥削主播上，未来会很危险。因为这会使平台特别重视那些吸金能力很强的主播，这样吸金能力强的主播会主导平台的基调和内容，从而最终回到传统的秀场经济上。按此模式发展，不论规模做得多大，直播平台也仅仅是一个赚钱的工具，而不可能成为改变互联网表达方式的一种颠覆性力量。
目前，除了秀场直播外，其余直播鲜有盈利。针对这一问题，
行业研究人员表示，未来打赏不应该成为直播平台的主要盈利来源，而是应该寻求更加多元化的盈利方式，比如在直播间做广告和直接付费等。
另外，直播平台还面临的一个问题就是如何做到与其他社交媒体更紧密地结合，并让传播效果更大。如果这个问题处理不好，也将成为直播行业发展道路上的致命陷阱。
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直播平台研究报告_2015-2019年中国直播平台行业发展前景及投资风险规避建议报告》
