衣食住行作为人们生存的刚需，现已基本被互联网渗透。以前被视为“苦战场”的生鲜市场现在也成为电商的角逐场。
货源渠道之争
上周，江苏省昆山市迎来了阳澄湖大闸蟹的“第一捞”，这里不见了传统商贩的叫卖，只有电商的推广摊位。天猫、京东商城、苏宁易购、美团点评的地推人员们纷纷在此安营扎寨。
同一节点下，天猫生鲜则与苏州市相城区国家现代农业产业园（下称产业园）签署战略合作协议，产业园所辖10000亩水域将直供天猫，这意味着天猫成为产业园独家线上零售平台。
造成各家电商平台争抢大闸蟹的原因，主要是今年大闸蟹产量不足导致了供不应求。如果哪家平台能打通渠道拿到更多的货源，将能极大加强平台的口碑和黏度。对电商来水来说，重要的不是盈利，也不是造噱头。大闸蟹对于电商平台，其功能就类似于淘宝上的爆款效应。
小玩家陷两难
与大平台承诺的“全程冷链48小时内活蟹到家”相比，小的垂直生鲜网站远远没有这么足的底气。与天猫、京东包下一片区域相比，本来生活网、中粮我买网则采取了与部分养殖户直接合作的方式。由于货源有限，这些网站显得十分低调。
行业研究人士指出生鲜电商比拼的是冷链仓储物流能力，这也是对各大玩家的实力考验。那些纯粹做产品挑选，却少物流能力的生鲜电商会慢慢失去竞争力。按照这样的标准，京东和亚马逊会相对比较被看好。同时，生鲜电商需要品牌本身具备强大的公信力，产品才能有溢价，最终获得盈利。
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《2016-2020年中国生鲜电商市场调查及行业分析报告》。
