中国零售行业消费体量巨大，多年来保持着良好的增长态势。现阶段全球经济的不确定性较强，相对于欧美两大地区零售行业的低增长率，中国零售市场巨头强劲的增长潜力，今后几年有望成为全球最大的消费市场。
近年来，中国网络零售行业发展迅速，持续上升的网购用户数量以及购买力的提升推动中国网络零售持续增长。2016年中国网络零售交易额达5.16万亿人民币。中国网络零售市场站全球网络零售市场的比重超过37%，是全球网络零售市场增长的重要推动力。
2011-2016年中国网络零售交易规模
数据来源：新思界产业研究中心整理
2011-2016年，中国零售市场销售规模持续缓慢下行，且主要实体零售企业的增速下滑明显，部分大型连锁商场纷纷开始闭店。2015年、2016年连续两年，中国百家重点大型零售企业零售额出现下降，2016年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.5%，降幅进一步扩大。相比之下，2016年，百强企业网上销售额接近1200亿元，比上年增长69%，占到企业销售总额的5.7%。网络零售市场持续高速增长，成为拉动中国零售市场整体向上的重要因素。虽然近年来，我国网络零售增速有逐渐放缓的趋势，但是今后数年其增长速度仍将高于整体零售市场。
随着智能手机的普及和相关技术的不断成熟，移动端购物迎来爆发式增长，移动端交易的增速远远超出同期网络零售市场的整体增速。移动端零售具有便捷性、普及型、社交性和娱乐性，成为消费者日常生活的重要组成部分，市场得到迅速的发展。
新思界产业研究中心发布的
《2017年电子商务行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示，当前，在实体经济遇冷的发展环境下，零售企业纷纷开始全渠道建设，网络零售企业和实体零售巨头开始通过线上线下联合来获取竞争优势，抢占市场。2015年以来，阿里巴巴相继入股银泰商业、苏宁云商、联华超市、三江购物；京东则战略入股永辉超市，并以5%股权从沃尔玛手中收购一号店，并和沃尔玛达成战略合作意向。国内、国际零售巨头合作不断，能够极大程度的实现优势互补和资源共享，并提升双方行业的影响力。
新思界
互联网行业研究员表示，今后几年，随着中国网络零售市场增速的不断放缓，零售市场必将面临新的挑战。随着85、90、00后等新兴消费群体力量的逐渐成熟，新兴消费群体对于零售产业的影响力将会进一步增强。消费年轻化将给零售产业带来新的增长机遇。
随着虚拟现实技术的不断发展，网络零售将会进一步强化购物体验。目前，虚拟现实技术虽然已经逐渐被网络零售企业尝试应用在购物中，但是目前技术还相对不成熟。随着技术的不断发展，未来或许将通过虚拟的网络购物环境来获得真实的购物体验，弥补网络零售长期以来面临的购物体验难题。
