互联网作为新型的传播媒介，由于其特殊的性质和功能，对非物质文化遗产的传播起着重要的作用。利用好互联网这个传播平台,能够超越时间和空间的限制，扩大非物质文化遗产传播的受众范围,提高非物质文化遗产的传播效果，为非物质文化遗产的传播提供新的路径。
传播要通过一定的媒介来完成。选择有效的媒介来加强非物质文化遗产的传播，将会更有效地提升非物质文化遗产的传播力度和效果。非物质文化遗产的“社会性”、“多样性”和“活态性”等特征决定了非物质文化遗产的传播需要对传播媒介进行精心的选择。在所有媒介中，互联网作为一种新型媒介，对于非物质文化遗产的传播有着独特的作用。
根据新思界产业研究中心的
《2017年中国"互联网+非遗"调查及行业分析报告》显示，目前"互联网+非遗"已在很大程度上进入实际应用阶段，文化机构、非遗企业、传承人等纷纷触网，网站、微博、微信平台一个都不能少，网络社区发布、粉丝团召集、朋友圈点赞、线上线下联动等信息互动交流已成非遗传播新风景，网络直播、网络众筹、O2O销售、VR在线体验等新生事物也搭上非遗概念为下个风口造势。总体上说，一方面，"互联网+非遗"前景美好，发展空间广阔；然而从另一方面的目前发展来看，"互联网+非遗"却又遭遇阶段性瓶颈，无论在"量"还是"质"的方面，都还欠缺一点火候。
从"量"的方面分析，总体上没有看到期待中非遗题材互联网产品的井喷现象，相关产业的规模还很小，蛋糕没有做到足够大，布局还远未完成，在社会文化尤其是在互联网文化中的影响力不够。从内容生产来看，不少非遗业界的企业、机构和传承人都早早开通网站、微博、微信公号等平台，却疏于打理，信息量寥寥且更新缓慢，很难聚拢人气，最终成为一种摆设。内容创新上，目前新技术应用还处于试水阶段，与非遗题材处于磨合期，创新作品乏善可陈。从文化格局来看，互联网文化中非遗题材还未充分发掘，非遗中一些冷门项目长期处于失语状态，一些传承人由于年龄和知识结构限制而与互联网文化绝缘。此外，非遗文化在互联网中还未得到充分发展，便已乱象丛生，大量无效、虚假和垃圾信息充塞网站、微博等平台，造成真正有价值的非遗文化信息被挤出网民视野，形成互联网生态中的逆淘汰现象。
"互联网+非遗"另一个发展瓶颈是"质"，首先是线上展示销售的非遗产品质量参差不齐，许多不法网商利用互联网编织巨大且成本低廉的营销网，滥用非遗概念，给质次价高、名不副实的产品打上非遗标签，利用网民文化情怀获取利益。其次，互联网平台中非遗文化体验不够鲜活，许多网页设计雷同，产品销售平台运营模式单一，文化传播方式严重同质化，难以形成有质量的体验内容。再次，非遗融入互联网的总体模式还停留在"内容+平台"阶段，无论是公共网站还是微博、微信等自媒体，非遗项目列举介绍、非遗产品线上销售、非遗大师网上互动等仍是主要套路，这种"互联网+非遗"1.0模式是最简单、最低层次的版本，期待向2.0、3.0模式转换升级，在网民深度体验、内容嵌合关联、各方利润分成、线上线下互动等方面进行深耕创新，推动整体生态的良性发展。
当下互联网的发展处于野蛮生长的阶段，在互联网世界中，各种新鲜事物层出不穷，各种创意频繁闪现，又迅速消隐，利用网络进行非遗文化传播，最大的风险在于网络媒介的多变性，更新换代太快，而非遗文化传播则是一项需要踏实去做的工作，需要长期稳定的推进，如果传播的方式和节奏一味强调跟随技术和思潮，就很难避免浮泛化和空洞化。"互联网+非遗"前景美好，整体处于上升趋势，但发展之路切忌急功近利，放任自流，导致竞争失序、监管失控、利益失衡、标准失范、文化失真，最终变成烂尾工程。因此，"互联网+非遗"既要跟进互联网思维，也要坚守文化价值底线，如果仅仅是为了追逐新潮，沉迷炫技，而忽视了文化内容的生产，则无异于"买椟还珠"，陷入互联网潮流与非遗传统两头踩空的窘境。
目前来看，"互联网+非遗"期待市场、非遗业界、文化机构、网络空间等共同努力，营造更好的发展氛围，新思界
行业分析人士认为，应从以下几个方面入手：
一、完善"互联网+非遗"认证系统，由文化部门、具有公信力的互联网企业、非遗传承人等联手打造规范化的非遗网络认证体系，可以考虑对接现有的各级非遗名录体系，通过网络加V、网络评级、平台准入等机制进行非遗产品甄别、非遗传承人身份认证，让网民获取对优秀非遗产品和文化的辨识途径。
二、规范"互联网+非遗"传播体系，加强对以非遗冠名标签的网络监管，对假冒非遗之名的网站、微博等媒体平台进行关闭封号等处理，避免互联网沦为各类"李鬼"的虚假广告倾销场和伪劣产品垃圾场。
三、打造"互联网+非遗"精品平台，为非遗产品营销、非遗文化传播、非遗信息公告等提供品牌化平台支撑，使非遗文化在网络空间找到基本立足点。
四、培养"互联网+非遗"消费习惯，根据互联网传播特性和人群特征，量身打造非遗产品，培育消费市场，将数量庞大的网购一族变成非遗文化产品的消费者。
五、涵育"互联网+非遗"文化生态，利用网络聚拢一批非遗文化爱好者，建立非遗相关业态的交流平台，由核心文化圈为基础向网络空间扩散文化信息，逐渐形成良性循环的非遗文化生态圈，让非遗在网络平台中扎下坚实根基，开出鲜艳花朵，结出丰硕果实。
