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童装行业处于成长期 发展潜力大

2017-08-29 09:08      责任编辑:李夕冰    来源:www.newsijie.com    点击:
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  童装即儿童服装,是指未成年人的服装,它包括婴儿、幼儿、学龄儿童以及少年儿童等各年龄阶段儿童的着装。由于儿童的心理不成熟,好奇心强且没有行为控制能力或者行为控制能力弱,而且儿童的身体发育较快,变化大,所以童装设计比成年服装更强调装饰性,安全性、舒适性和功能性。

  童装行业是涵盖了0-14岁年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。

  从产业生命周期的角度来看,目前我国童装行业尚处于成长阶段,具有市场需求增长速度快,市场潜力大,市场集中度低等特点。近年来,我国童装市场保持两位数的增长速度,市场需求增长极为快速。
 
图表1:中国童装行业生命周期分析

数据来源:新思界产业研究院
 
  随着80后和90后进入婚育高峰期,2012年开始我国迎来了第四次婴儿潮。根据国家统计局的统计数据显示,2012-2016年间,我国新生婴儿数量总体上保持逐年增长的趋势,2016年我国新生婴儿数量为1786万人,出生率为12.95‰。同时,2015年12月十二届全国人大常委会审议通过了《人口与计划生育修正案(草案)》,“全面二胎”政策于2016年1月1日起正式实施。从政策开放到新生婴儿潮需要一年左右的时间,2017年将开始迎来人口出生高峰期,2017年新生婴儿数量有望达到2000万人,童装行业消费群体将进一步扩大。

  根据新思界产业研究院发布的《2017-2022年中国童装市场现状分析及发展趋势预测分析报告》显示,2011-2016年我国童装市场规模不断扩大,2016年我国童装销售额约为1450亿元。预计到2020年我国童装市场规模有望超过2000亿元,我国童装市场成长空间巨大。

  我国童装市场潜在的空间与容量巨大,但起步较晚,市场集中度低。但是随着我国宏观经济的不断发展,我国居民收入水平也随之不断提升,增强的消费能力为童装产业的持续发展奠定了基础。虽然目前国内童装市场仍相对分散,但近年来已经渐渐展现出集中化的趋势。2012年至2016年我国前十大品牌占有率一直在增加,从2012年的8.8%到2016年的12.3%。

  新思界行业分析师认为,我国童装行业未来发展前景较好,投资机会多,但面临着较高的竞争压力。
关键字: 成长期 集中度 二胎政策