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互联网广告行业优势明显 市场迅速崛起

2019-03-27 17:30      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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互联网广告行业优势明显 市场迅速崛起

  通过网络广告平台在网络上投放的广告即为互联网广告。互联网广告具有传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活、制作简便、投放费用低等特点,在大数据时代下,互联网广告还可以根据收集到的信息进行分析,对客户进行精准投放。在传统媒体广告市场增速下降的情况下,我国互联网广告市场快速增长。
 
  截止到2018年12月,我国网民规模达到8.3亿人,互联网普及率为59.6%;其中,手机网民规模达到8.2亿人,占比达到98.6%。网民规模的持续增长,为我国互联网广告市场发展提供了良好空间。
 
  我国广告整体市场中,传统媒体广告份额占比逐年下降,互联网广告市场崛起。2017年,我国互联网广告市场份额占比达到48%,且仍保持快速增长态势。随着互联网技术不断进步、网民规模不断增长,互联网广告市场地位日益提高,成为拉动我国广告市场增长的主要动力。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2021年中国互联网广告行业全面市场调研及投资分析报告》显示,2012-2018年,我国互联网广告市场规模年均复合增长率为30.0%,增长迅速;2018年,我国互联网广告市场规模为3717亿元,同比增长25.7%。我国互联网广告市场持续快速增长,但随着流量红利逐渐消失,其增速逐渐放缓,广告投放企业需寻找更具发展潜力的细分市场。
 
  互联网广告市场细分为PC互联网广告市场和移动互联网广告市场,2018年,我国移动互联网广告市场的份额占比达到70.0%左右,且以高于PC互联网广告市场的增速增长,未来所占比例仍将持续上升。我国网民组成中,手机网民占据绝对份额,用户在移动互联网上的消耗时长增加,因此移动互联网广告成为我国发展最快的广告市场,是我国最重要的广告形式。
 
  互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链接广告、分类广告和其他形式广告,其中,展示类广告和搜索引擎广告市场份额占比接近90.0%,是互联网广告市场中最重要的两种广告形式。随着电商和短视频市场快速崛起,这两大领域广告投放量快速增长,成为我国互联网广告市场中发展最为强劲的领域。社交领域以腾讯旗下的微信和QQ为代表,其广告市场发展较为克制,但其拥有巨大的用户群体,未来发展潜力巨大。
 
  新思界行业分析人士表示,我国广告市场中,互联网广告市场崛起,份额占比逐步攀升,其中移动互联网广告占据主导地位。在大数据等技术的支持下,互联网广告投放用户匹配度不断提高,为广告投放企业带来更精准的投放效果,因此受到了市场青睐。从广告投放平台来看,电商和短视频平台用户规模持续增多,广告投放价值得到市场认可,其广告投放量增长较为快速。总的来看,相较于传统广告媒体,我国互联网广告市场优势明显,未来发展前景更为广阔。
 
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