近年来随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+”计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新，广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展。互联网广告以其精准度高、互动性强以及营销成本相对较低等显著特性，吸引了越来越多的广告主，行业市场规模大，发展快。
新思界产业研究中心发布的《
2019-2024年中国互联网广告项目投资可行性研究报告》指出，互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一，市场规模也在持续高速增长。中国是仅次于美国的全球第二大互联网广告市场，2018年总收入达到3678亿元，比上年提高了18.6%；未来几年，这一收入将以超过11.5%的年均复合增长率持续增长，国内互联网广告市场仍有巨大的发展空间，投资机会较多。
互联网广告主要可分为传统媒体互联网化、基于搜索的效果营销和程序化交易。
传统媒体互联网化是指：传播介质由纸或电视变成了互联网，其商业模式与传统广告没有任何变化，伴随着互联网媒介的批量涌现（如新浪、搜狐、网易等一批门户网站），以品牌或产品的展示为主的互联网广告发展迅猛。由于受众关注时间长、广告成本低，互联网广告投入产出比（ROI）已经超越纸媒，至少与电视媒体地位相当。
基于搜索的效果营销是指：以Google、百度为代表的搜索新媒体通过关键词定位技术，将高价值的企业推广结果精准展现给有需求的搜索用户。由于搜索明确表达了用户需求，每天数十亿次的搜索蕴藏巨大广告价值。与传统展示广告相比，搜索广告具备四大优点：目标精准，针对性强，直接为广告主带来客户；按实际效果付费，投放效果可监测；广告预算灵活掌控，广告库存现货购买。
程序化交易是指广告主或其代理通过程序购买互联网广告位，向正确的用户展示正确的广告内容。程序化交易的实现依赖需求方平台和广告交易平台，是未来互联网广告业的趋势。程序化交易具有其独特优势：将人工交易变成自动交易，大幅降低广告交易费用，缩短交易时间；大数据定位用户需求，向正确的用户投放正确的广告，将购买广告位变成购买特定用户的广告位，大幅提升广告主投入产出比，有效提高媒体资源价格。
截至2018年底，我国网民规模达8.29亿，全年共计新增网民5,653万人，互联网普及率为59.60%；我国手机网民规模增至8.17亿，移动互联网用户数量将以每年3.4%的年均复合增长率增长，到2022年达到11亿，普及率达到79%。网民和手机网民数量的增加和占比的提高推动互联网广告行业进一步快速发展。
目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众，随着移动人口红利的消失殆尽，大型媒体平台强势地位继续加强，在2018年的中国互联网广告市场规模中，阿里巴巴、百度、腾讯、京东、新浪、搜狐、网易等重点企业的市场份额超过70%，垄断优势明显，目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台，希望通过技术、数据优势直接对接广告主，提升广告位变现效率；同时凭借其雄厚的资金优势展开兼并、收购新兴数字营销厂商，快速完善自身全案服务能力，预计未来将继续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。
新思界
产业分析师认为，互联网广告行业内主流媒体平台占据主要市场份额，挤压了中小广告厂商空间，但行业的发展存在着较多的投资机会，主要集中在移动互联网广告平台和原创知识密集型性广告领域，独立运营或者与互联网广告大平台合作，均面临较好的发展机遇。
