互动视频是指用户在观看视频时，可以根据自己喜好对剧情进行选择，不同的选择会使剧情走向出现差异，能够满足不同用户观看需求，增加用户互动性。随着互联网技术不断进步、消费观念不断升级，单纯的剧情输出难以满足视频用户需求，为增加用户粘性，视频平台不断进行技术创新，在此情况下，互动视频应运而生。
随着工作生活压力日益增大，视频用户时间呈现碎片化特征，再加上人口红利逐渐消退，视频平台除了要面对行业内部的竞争以外，还要面对社交、游戏等行业的竞争，竞争压力不断提升。为增加用户粘性、扩大营收规模、提高竞争力，制作优质、吸引力更强的视频内容成视频行业的必然选择。互动视频是一种新型的内容交互形式，可以提高用户参与性与兴趣度，增加用户粘性，受到的视频行业的重视。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国互动视频市场可行性研究报告》显示，互动视频对网络速度的要求更高，在我国光纤普及率不断上升、5G商用化时代到来的背景下，高带宽网络为互动视频行业发展奠定了坚实基础。看好互动视频未来发展前景，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷、芒果TV等视频平台纷纷进入布局，推动互动视频产品落地速度加快。
互动视频的核心为剧情内容，剧情在推进过程中，用户的每一次不同选择均会产生不同的剧情走向，对剧情的丰满度要求高。如果互动内容过少，对用户的吸引力将会降低，无法达到增加用户粘性的需求；但互动内容过多，除了对剧情要求提高外，对拍摄投资以及演员实力的要求也将提高，制作难度将会增大。我国互动视频行业在内容安排的合理性方面还需不断探索。
互动视频是一个新兴行业，现阶段我国尚未形成相关政策标准。随着互动视频行业规模不断扩大，为规范发展，部分参与者如爱奇艺、腾讯等，制定了相关技术标准，但其他较多视频平台技术标准依然混乱。2019年7月，广电总局与各大视频平台共同探讨互动视频发展方向，制定相关标准细节，预计2019年底，《互联网互动视频数据格式规范》将正式推出，将为我国互动视频行业健康发展提供指引。
新思界
行业分析人士表示，互动视频已经成为我国视频行业增加用户粘性、提升竞争力的重要手段之一，其发展备受重视，参与者数量不断增多，包括视频行业三大龙头爱奇艺、腾讯视频、优酷以及二次元视频龙头哔哩哔哩等在内的企业纷纷均进入布局。相较于普通视频，互动视频对剧情的丰富度、投资规模、演员实力等要求较高，创作难度更大，如何在投资与收益之间寻找到平衡点，是我国互动视频行业未来发展所需关注的重点领域。
