数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统，其最终的目的是对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。
新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国数字标牌行业分析与发展前景预测》显示，随着智能化社会的到来，广告产生的影响较大，在技术不断创新以及功能多样化发展背景下，数字标牌将带领广告机行业提升到一个全新的水平。目前在功能多样化发展下，数字标牌能够被用来提供天气预报、为店内提供音乐和广播、线上排队等。随着其功能的不断拓展，下游领域逐渐扩大，将带动数字标牌市场需求不断增长。
从尺寸方面来看，由于大尺寸屏触控显示价格下降，以及5G带动下多屏互动体验技术得到增强，催生了新零售市场对于中大屏触控显示技术产品需求的增长，因而未来数字标牌将向大尺寸方向发展。从全球市场分布来看，数字标牌市场主要集中在三星、LG等传统品牌。我国近几年也涌现较多知名品牌，但由于数字标牌在安装方面存在的特殊原因，使得我国品牌在海外市场发展一般，目前主要集中在国内市场。
数字标牌行业未来需要向高交互性方向发展，为此行业需要加快VR、AR、AI技术与数字标牌产品之间的融合。但就目前来看，VR、AR、AI等技术在数字标牌中的应用还处于研究阶段。为了高端化的发展，以及能够达到VR、AR、AI技术标准的需求，数字标牌的应用屏幕像素密度需要增加，但目前高分辨率和帧率与实际显示技术之间存在技术尚未解决。通过以上两方面的技术问题来看，我国数字标牌高端化发展的路还较长。
新思界
产业分析人士表示，随着多年的发展，数字标牌作为一种全新的广告形式已经被应用在个零售场合，市场需求量庞大。随着科技的发展，以及现代社会对于产品高端化的需求，因此数字标牌未来需要向大尺寸、高亮度、高互动性方面发展。但就目前来看，数字标牌行业的高端化目前尚存在较多技术难题，高端发展之路较为缓慢。
