微信小程序是一种不需要下载安装的应用，开发小程序的成本相对较低，并且微信自带社交属性，商家可以通过小程序的这一特殊属性推广营销，吸引大量的消费者关注。经过近3年的快速发展，微信小程序员已经日益成熟，但从市场的现状来看，微信小程序仍旧有着一定发展空间。
经过近三年行业的快速发展，截止到2018年底，我国微信小程序数量已超过100万个，同比去年增长那个了70%以上，其覆盖范围较为广泛，涉及了超过上百个细分行业，累积创造了5000亿元的商业价值。虽然我国微信小程序数量庞大，但由于消费者大多都是短暂性体验，使用时间较短，不利于整个行业发展。但随着众多第三方服务商进场布局，其产品的多样以及品质都有大幅提升，使得用户对小程序使用粘性逐渐增强，潜在的培养微信用户使用小程序的习惯。至2018年小程序用户的平均使用时长约为10分钟。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国微信小程序市场可行性研究报告》显示，截止2019年上半年，看微信小程序分布状况来看，小游戏仍旧是其主要领域，占总数量的40%。但从发展状况来看，零售、电商、餐饮与线下生活服务类是发展前景较好的行业。在电商中，20元以商品更为受小程序用户偏爱，占总消费人数的40%左右；在餐饮中，广东地区餐饮小程序订单占比较高，约占总需求的16%；在生活服务行业中，上海、北京、江苏三地的门店小程序数量最多。
微信小程序是一种不需要下载的应用，但也因为其不用下载，使得消费者留存率相当低。虽然近几年经过行业的不断完善，我国低留存用户增速相对增快，但在高留存用户方面增速依旧缓慢，目前高留存用户数量极少。微信小程序的留存率低体现了，微信小程序仍旧不流行在大部分人中。这对于微信小程序的长远发展极为不利。
新思界
产业分析人士表示，小程序前景一片良好，小程序以其无需下载，用完即走、微信入口丰富等众多优势，深受广大商户青睐，纷纷进场布局。但小程序不需下载的优点在目前也成为一种缺点，目前微信小程序用户留存率较低，真正留存率较高的消费者数量极少，不利于小程序行业长久的发展。
