截止到2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国职业主播市场可行性研究报告》显示，网络直播用户规模的持续增长，为我国职业主播行业带来发展机遇。在政策、制度日益完善的情况下，我国直播行业发展日益规范，主播作为一种职业受到越来越多国民的认可，职业主播行业规模随之不断壮大。
我国职业主播直播的内容主要包括体育、电竞、综艺、旅游、教育、美食、美妆、购物等，按照收入来划分，职业主播可以分为直播打赏类主播、直播电商类主播两大类。直播打赏类主播收入来源主要是签约费、粉丝打赏等，直播电商类主播收入来源主要是带货分成、自主电商销售等。2019年上半年，我国主要直播平台中，产生收入的有效主播累计总收入达到55亿元以上，较2018年同期增长19%，呈现快速增长态势，表明我国职业主播行业发展势头强劲。
我国直播用户中，90后及95后用户规模占比达到4成以上，接近8成的用户会为直播付费。我国直播用户呈现年轻化特征，且付费意愿较为强烈。随着主播职业被越来越多民众所接受，我国主播中，职业主播占据的比例不断增大，2019年已经达到三分之一左右，其中95后职业主播比例接近5成。我国职业主播群体也呈现年轻化特征，在用户付费意愿不断增长的情况下，职业主播收入能力不断增强。
我国电商行业流量红利逐渐消退，为获取更多客户资源、增大营业收入，电商企业依靠网红职业主播直播带货的比例不断攀升，我国直播电商市场迅速发展壮大。以带货分成为主要收入来源的职业主播以李佳琦为代表，以自主电商销售为主要收入来源的职业主播以李子柒为代表。直播电商可以更为直观且全面的展示商品，受到众多用户关注，在此情况下，专业从事直播电商工作的职业主播数量不断增长，成为职业主播的重要组成部分。
新思界
行业分析人士表示，职业主播行业进入门槛低，整体收入规模持续快速增长，但6成以上的收入被头部主播所占据，非头部主播盈利能力弱。我国职业主播中，相较来说，专业技能水平高、风格独特、高学历、有专业运营团队包装培养的主播更具竞争力。在此情况下，为拓展用户规模、争取签约机会，我国大量职业主播不断加大投入提升专业技能与自身形象。受此影响，尽管我国职业主播行业进入门槛低，但能够长期留存的主播比例较少，行业隐形壁垒正在不断提高。
