直播电商是以直播为手段、以商品销售为目的的经营模式。直播电商可以覆盖美妆、食品、服饰、家居、数码等各个行业，一般由网红进行直播，可以将相同喜好的用户群体集聚在一起，主播与用户能够实时沟通，在直播的同时可以引导用户消费，用户的粘性以及商品销售转化率更高，是传统电商流量红利消退后出现的新型电商模式。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国直播电商市场可行性研究报告》显示，直播电商可以帮助电商平台吸纳大量互联网流量，也可以更为全面的为消费者展示商品特性，受到了商家与消费者的欢迎，交易规模迅速扩大，初步估算2019年我国直播电商交易规模达到4000亿元以上，行业发展势头强劲。
我国直播电商行业于2016年开始发展，淘宝、蘑菇街、京东等相继进入布局，直播电商行业规模持续扩大。2019年，在传统电商流量红利消退愈发明显的情况下，为获取新的流量入口，各电商平台在直播电商领域的布局步伐加快，电商直播受众规模快速扩张，李佳琦、薇娅等网红电商主播被大众所熟知。2020年，受“新冠肺炎”疫情影响，线下商品销售市场受到冲击，为保障营收，各行业龙头对直播电商的重视度进一步提升，直播电商成为新风口。
直播电商有三种模式，一是淘宝、京东等电商平台自带的直播功能，利用电商平台原有的流量带动直播流量实现商品销售；二是直播平台通过商品链接引导消费；三是内容电商平台在分享内容时推荐商品。电商直播的目的性强，以商品销售为核心，传统电商平台在流量上具有明显优势，且用户消费习惯已经养成，商品销售转化率更高，因此是现阶段最为常见的直播电商模式。
用户粘性与商品销售转化率是衡量直播电商成功与否的重要指标，主播是用户与商家之间的桥梁，其职业素质的优劣极为重要，如果主播的专业性不强，使得用户体验性差，直播的效果将会大幅降低，成交转化率将难以提升，因此商家与用户均向优质主播靠拢，网红主播由此而来。网红主播带动流量的能力更优，在用户粘性上优势更强，销售转化率更高，培养网红主播逐渐成为直播电商行业关注的重心。
新思界
行业分析人士表示，我国居民网络购物习惯已经养成，在传统电商流量红利消退的情况下，直播电商已经成为新风口，行业规模持续扩大。由于发展过快，直播电商的主播数量快速增多，但职业素质参差不齐，虚假宣传、货不对板等问题频频出现，对消费者权益造成损害。在未来发展中，直播电商行业还需不断完善相关法规制度，引导行业健康发展。
