社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。我国社交媒体主要包括即时通讯类、移动直播类、视频录播类、社区类、娱乐类、婚恋类、匿名类等。随着互联网普及率不断提高、用户规模不断扩大，我国社交媒体种类不断增多，其传播的信息已经成为我国网民在互联网上浏览的重要内容，整体市场蓬勃发展。
与传统媒体相比，社交媒体用户群体更为庞大，产出内容更为丰富，用户与内容是社交媒体行业发展的重要基础。社交媒体的内容是由网民自由发布、传播与浏览的，其内容在个性化、多样化、丰富程度等方面优势明显，优质的内容可以吸引更多的用户参与，进一步扩大用户规模，用户增长可以产出更多、更优质的内容，二者相辅相成。
在发展初期，我国社交媒体行业的主要作用是架起人与人之间沟通的桥梁，目的是方便用户沟通。随着用户规模不断扩大、技术发展日益完善，我国社交媒体种类越来越丰富。早期，我国社交媒体主要是社区类、即时通讯类、博客等，代表性产品有知乎、豆瓣、QQ等，后来，斗鱼、虎牙、爱奇艺、抖音、快手、唱吧、珍爱网、陌陌等直播、视频、音乐、陌生交友类平台不断增多，不同用户的需求均可得到满足。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2025年中国社交媒体行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，2016年，我国社交媒体市场规模约为100亿元，发展到2019年增长至342亿元，年均复合增长率为50.7%，呈现高速增长态势。2019年，我国社交媒体市场中，微信月活跃用户数远超其他平台位居第一，其次是QQ，微博排名第三。受市场前景的吸引，我国社交媒体行业参与者不断增多，但头部平台竞争优势明显，大部分细分市场格局较为稳定。
我国互联网普及率不断提高，社交媒体流量红利逐渐消退，并且，随着社交媒体种类日益增多，用户使用观念逐渐转变，市场对社交媒体的品质要求越来越高，开发更为优质的内容与优化服务体验成为社交媒体平台赢得竞争的关键。短期内，我国社交媒体平台市场格局较为稳定，但互联网技术发展迅速，未来，无法保持竞争优势的平台也面临着被淘汰的风险。
新思界
行业分析人士表示，在互联网技术不断进步、普及率不断提高的情况下，我国社交媒体种类不断增多，用户规模不断扩大，社交媒体已经成为我国居民交流沟通的重要渠道，市场规模保持持续快速增长态势。经过不断发展，现阶段我国社交媒体市场格局较为稳定，新进入者如没有明显竞争优势，发展较为困难；对现有社交媒体平台来说，创新是其保持竞争力的重要手段，否则将会逐步被市场所淘汰。
