企业直播是面向企业级用户提供的直播服务。截止到2020年3月，我国网络直播用户规模达到5.60亿，占网民整体的62.0%；电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。互联网与我国居民的工作、学习、生活融合度日益加深，国民网上看直播来购物的习惯正在逐步养成，叠加我国互联网、大数据、云计算、人工智能等信息技术进步迅速，为企业直播行业发展奠定了坚实基础。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国企业直播市场可行性研究报告》显示，企业直播可以为大中小型企业提供直播服务，能够提高企业关注度、培养用户忠诚度、促进消费者产生直接购买行为，在降低企业运维成本的同时，扩大企业营业收入。2016年，我国企业直播市场进入快速发展阶段，市场规模迅速扩大。2016-2019年，我国企业直播市场规模年均复合增长率为75.8%，呈现高速增长态势。
2020年初，“新冠肺炎”疫情爆发，企业线下销售受到严重冲击。在居家隔离期间，我国较多居民对互联网的依赖度进一步增强，网络购物交易规模保持增长，直播电商成为热点。在此背景下，为保障营收，企业直播成为较多企业的选择，带动企业直播市场爆发。预计2020年全年，我国企业直播市场规模将达到50亿元以上，增速达到100.0%以上。
企业直播产业链覆盖范围广泛，主要有CDN供应商、云服务商、AI技术提供商、硬件供应商、企业软件提供商、企业直播服务平台、渠道/媒体方、企业客户、直播用户等。我国直播行业发展时间较长，产业链布局较为完善；并且，直播行业经过激烈洗牌，行业发展规范化、专业化、多元化趋势明显。这些良好因素都为企业直播行业快速发展提供了基础条件。
与普通直播相比，企业直播需要为企业客户提供定制化服务，行业进入技术门槛较高。我国企业直播行业中，优秀平台主要有微赞、微吼、展视互动、保利威、CC视频、百家云、目睹直播等。与普通直播客户相比，企业客户对提供直播服务平台的规模、技术、服务能力等要求更高，因此我国企业直播市场主要集中在头部企业直播平台手中。
新思界
行业分析人士表示，受“新冠肺炎”疫情影响，2020年6月份我国第127届“中国进出口商品交易会”将首次在网上举办，会进一步加强我国企业对线上渠道的重视度。企业直播已经成为我国较多企业扩大品牌知名度、增加消费者粘性、提高营收的重要方式，未来市场规模将持续扩张。现阶段，我国企业直播行业中的头部平台已经显现，市场正在逐步向头部企业靠拢，非头部企业若没有技术突破，未来市场空间将缩小。
