CCG，英文全称为Collectible Card Game，即收集卡牌游戏，是玩家收集卡牌，根据策略灵活使用不同卡牌，构组符合规则的套牌来进行的游戏。CCG是手游的重要组成部分，随着移动互联网时代到来、智能手机普及率不断提高，为缓解工作与学习压力，我国手游用户规模持续扩张，市场蓬勃发展，CCG市场随之不断扩大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国CCG（收集卡牌游戏）市场可行性研究报告》显示，我国手游玩家已经超过6亿人，2019年手游市场规模达到1800亿元以上，预计未来5年将保持12%左右的增速继续快速增长。CCG在我国手游市场中的份额占比约为13%，2019年市场规模在240亿元左右。CCG市场增速低于手游市场整体增速，预计未来5年将以5%左右的增速增长，到2024年市场规模将达到306亿元左右。
我国手游市场中，MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）是主流产品类型，受众范围较广，市场规模较大。与MMORPG相比，CCG受众较少，市场规模较小，玩家对游戏的质量要求更高，如果游戏可玩性得不到认可，难有发展前景，不过一旦得到认可，玩家黏性较高，因此，相较来说，CCG的开发与制作门槛更高。随着手游市场竞争日益激烈，为扩大用户规模、提高市场占有率，较多游戏厂商进入CCG行业布局。
在我国市场中，CCG代表作品是网易的《炉石传说》，这款游戏在国内市场中拥有较大用户规模，市场占有率较高，除《炉石传说》之外，网易也陆续推出了其他CCG游戏。腾讯在CCG领域也在不断推出新品，其中大部分产品与其他玩法相融合，典型的CCG游戏较少。近年来，我国游戏厂商先后推出多款CCG游戏，但大多数产品未能得到市场认可，已陆续退出，不具备创新与开发能力的游戏厂商，在CCG领域发展较为困难。
剧情是卡牌游戏的重要组成部分，卡牌游戏的背景以及人物的身份与事迹，可提升玩家收集卡牌的积极性，提高玩家对游戏认可度与黏贴性，是卡牌游戏扩大用户规模、留存忠实客户的重要因素，因此CCG游戏对IP的重视度高，例如《炉石传说》是以魔兽世界为故事背景设计的游戏，其世界观宏大，素材众多，有天然的受众优势。未来，抢夺优质IP或将成为CCG行业发展的一大重心。
新思界
行业分析人士表示，CCG在我国手游行业中份额占比较小，2019年其占比位居第四，且CCG设计及开发门槛较高，不具有优质IP与创新能力的游戏厂商开发出的产品难以得到市场认可。我国手游市场竞争日益激烈，为丰富产品类型、扩大受众范围、提高市占率，仍有较多游戏厂商进入CCG行业布局，CCG市场规模不断扩大，但仅有头部产品能够得到玩家认可，其他产品退出市场速度较快。
