企业直播，具体指的是面向企业商务需求、部署在服务提供商服务器上的网络直播服务，属于企业级SaaS服务的一种。与传统的营销渠道不同，企业直播不仅可以在一定程度上降低营销成本，还能为企业解决线上用户获取和沉淀问题，促使企业与客户之间能便捷、有效地进行互动交流，进而推动企业持续健康发展。
我国的企业直播服务最早兴起于2010年，一开始也仅是一个传播内容的电商平台；随后，随着行业的不断发展，以及相关技术的加速创新，企业直播逐渐发展成为企业营销获客和商业应用的一种重要形式，同时也是当代企业向数字化转型的重要手段。近年来，我国互联网、大数据、人工智能等信息技术的加速渗透，各大电商平台的相继建成及完善，都为国内企业直播行业发展提供了良好条件。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国企业直播市场可行性研究报告》显示，近些年来，我国企业直播行业已经迈入发展的“快车道”，特别是2020年新冠肺炎疫情的影响，部分企业在线下经营不利，进而相继开通线上直播渠道，这在很大程度上加速了国内企业直播行业的发展。具体来看，从2015年的2.8亿元发展到2019年，我国企业直播行业市场规模达到了22.9亿元，年均复合增长率约为69.1%；而在2020年，在疫情影响下，国内企业直播市场规模达到了57.4亿元，同比增长150%。足以看出，目前我国企业直播行业正处于高速发展阶段，预计在2021年市场规模有望突破250亿元。
从应用类型来看，我国的企业直播行业中涉及到的领域主要有教育、金融、信息技术、传媒、电商、医疗等。其中，教育、金融和信息技术是国内企业直播应用最为广泛的三大领域，合计市场占比超过65%；而教育领域的市场占比最大，接近35%，主要是因为2020年疫情的爆发，远程教育、在线教育行业加速发展所导致的。
从企业角度来看，2020年我国企业直播行业进入“快车道”，巨大的市场潜力吸引了诸多巨头纷纷入局。其中就包括了阿里旗下的“钉钉直播”、腾讯云推出的“看点直播”等，另外还有“保利威”、“好视通”、“展视互动”、“百家云”、“云犀”、“云视互动”等企业，市场竞争较为激烈，但主要市场资源仍集中在少数领头企业手中，未来市场集中度仍有提升潜力。
新思界
行业分析人士表示，企业直播在推动企业生产经营活动价值提升、成本控制方面有着较大的积极意义，目前已经成为我国较多企业扩大品牌知名度、增加消费者粘性、提高营收的重要方式，其市场规模呈现大幅增长态势。另外，目前我国企业直播市场竞争较为激烈，市场资源主要集中在少数龙头企业手中，未来头部企业的竞争优势将会愈发明显。
