当前我国消费者主要是通过官网、直播、微博、短视频等方式获取玩具信息，其中短视频成为消费者获取玩具信息的主要渠道，市场占比约为40%。随着互联网行业的快速发展，短视频得到普及，玩具厂商将短视频作为突破口，纷纷布局短视频进行营销，将玩具产品加入到动画故事背景中，提高产品的趣味性，提高玩具的教育意义，在推广产品的同时，也提升了品牌形象。受短视频营销方式的带动，近几年玩具行业得到快速发展。
短视频营销的方式种类较多，目前应用在玩具营销领域的主要有测评、开箱两大体验型营销方式，以及真人秀短视频营销和故事短片类型的视频营销方式。拆箱、测评两大营销方式较为简单，互动性较低，但具有实际体验、评价，备受商家青睐。故事短片类营销方式属于植入式营销方式，将玩具和短视频内容相结合，提高互动性，进行强浸入式形式的推广。
2020年我国玩具销售额约为800亿元，其中线下仍旧是主要渠道，市场占比高达65%左右，但随着电商的快速发展，我国线上玩具销售规模占比达到35%左右，其中京东、天猫、淘宝等平台是主要线上销售渠道，京东目前市场占比最高，达到27%。从玩具品牌来看，根据线上电商平台数据调查显示，乐高、海龙王、凤凰、迪士尼、永久、奥迪双钻等品牌备受青睐，其中乐高市场占比高达45%。
通过短视频营销的玩具消费者主要集中在80/90后一代年轻父母，消费群体主要是潮流追捧者、玩具怀旧者等。在价格方面，短视频营销的玩具产品价格通常低于200元，且低于100元的产品更容易刺激冲动消费。就短视频玩具营销的消费者群体来看，在一、二、三线城市分布相对均匀，四五线城市仍有一定发展潜力。
新思界
产业分析人士表示，随着互联网行业的快速发展，短视频产业迅速崛起，为玩具行业提供新型营销方式，我国玩具短视频营销市场规模不断扩大，行业发展前景较好。针对玩具短视频营销消费群体来看，除却品牌以外，价格对于消费的刺激性影响较大，100元以下的产品更受欢迎，发展潜力更大。
