移动应用程序（APP）是指移动操作系统上可以执行的程序，也包括移动终端平台和环境下的应用程序。移动应用程序具有成本低、信息丰富、功能多样、可满足用户个性化需求等特点，近年来，随着互联网普及率快速提升，我国移动网民规模持续增长，在此背景下，移动应用程序市场需求逐渐释放。
随着我国居民生活水平提升，以及互联网深入普及，我国网民规模持续扩大，根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年底，我国互联网普及率达70.4%，网民规模达到9.89亿，其中手机网民规模已达9.86亿，约占网民规模的99.7%。整体来看，互联网普及率持续提升以及手机网民规模持续扩张，为移动应用程序市场发展提供了良好的外部环境。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021年移动应用程序行业投资可行性分析报告》显示，近年来，国家对移动应用程序市场健康发展的重视度较高，市场监管力度不断提升，在此背景下，我国移动应用程序数量增长速度减缓，根据工信部数据显示，截止至2020年12月，我国市场上监测到的APP数量为345.0万款，其中本土第三方应用商店App数量为205.0万款，苹果商店（中国区）App数量为140.0万款。
近年来，得益于市场需求增加，移动应用程序种类逐渐丰富，涉及到游戏类、资讯阅读类、影音播放类、教育类、日常工具类、电子商务类、社交通讯类、主题壁纸类、运动健康类、网络支付类、拍照摄影类、金融类、系统工具及其它14种类型。受市场监管趋严影响，部分不合格的移动应用程序逐渐退出市场，移动应用程序产品结构得到持续优化。
从细分市场来看，游戏类移动应用程序数量较多，根据工信部数据显示，2020年我国游戏类APP数量达到88.7万款，占全部App比重为25.7%；日常工具类APP数量达到50.3万，位居第二，电子商务类App数量位居第三，数量达到34.0万款；从下载量来看，2020年我国第三方应用商店在架应用下载量为16040亿次，其中游戏类移动APP下载量最高，为2584亿次，日常工具类APP下载量次之，达到1798亿次。
新思界
行业分析人士表示，得益于互联网普及率持续提升、手机网民规模持续扩大，移动应用程序市场需求逐渐释放，为满足多方位市场需求，移动应用程序种类逐渐丰富。在国家监管日益严格的背景下，移动应用程序数量增长速度减缓，部分不合格产品逐渐被市场淘汰，移动应用程序产品结构逐渐优化。
