泛视频是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（粉丝经济）的互动娱乐内容视频。近年来，随着居民生活、工作节奏不断加快，居民注意力在不断缩减，越来越多的消费者更倾向于选择短、快且生动的视频作为与外界连接的渠道，在此背景下，短视频行业发展加快，同时围绕IP为核心的游戏、文学、音乐、影视、动漫等内容逐渐增多，泛视频市场规模呈现出爆发式增长态势。
现阶段，泛视频已成为内容、资讯和交流的主要途径，泛视频用户规模也呈现出持续增长态势。根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年中国泛视频市场可行性研究报告》显示，受新冠肺炎疫情推动，2020年，我国泛视频用户规模进一步扩大，接近9.5亿人。与此同时，泛视频单用户日均使用时长也不断增加，2020年达到3.2小时以上。伴随新一代信息技术深入应用，以及用户需求升级，泛视频行业将不断向新型化、多元化、精细化等方向升级。
我国泛视频平台主要通过会员付费、广告、直播以及其他渠道进行商业化，受市场前景吸引，越来越多的企业入局泛视频领域，在此背景下，泛视频市场各商业化渠道显著增长。目前泛视频行业的格局未定，长视频、短视频、中视频、直播、游戏等应用对用户的抢夺仍十分激烈，整体来看，广告与直播虚拟礼物市场占比呈逐年上升态势，两者合计市场占比达到54%左右，移动游戏仍为我国泛视频市场规模增长的主要动力，但占比有所下滑，2020年接近35%。
从年龄分布来看，泛视频各细分市场的用户年龄构成较为均衡，各年龄段均有受众，其中娱乐直播主要以中青年用户为主，游戏直播年龄层主要以青少年用户为主，企业直播年龄层主要以中年用户为主。伴随千禧一代进入市场，千禧一代有望成为泛视频市场消费的驱动力和趋势引领者。从用户消费能力来看，泛视频各细分平台用户多为中等消费能力；从用户城市分布来看，泛视频平台用户在全国范围内均有下沉。
新思界
行业分析人士表示，近年来，在移动互联网普及率提升、居民消费观念改变、短视频行业快速发展的背景下，泛视频市场规模及用户规模呈爆发式增长。伴随千禧一代进入市场，以及新一代信息技术深入应用，泛视频市场规模将进一步扩大，整体来看，未来我国泛视频市场发展空间广阔。
