OTT是指通过公共互联网将视频、音频、图形、文字传送到电视机、机顶盒等终端接收设备上，向公众提供安全、可靠、可交互的多媒体视听业务。目前国内OTT市场主流业务形态是通过可连接互联网电视机或终端盒子，为用户直接提供网络视频服务。近年来，随着家庭大屏互联网进程不断加快，国内OTT市场普及率不断提升，行业发展前景较好。
从发展历程来看，我国OTT行业发展经历了2008-2009年行业萌芽时期，互联网电视进入初步上市阶段，OTT行业逐渐兴起；2009-2015年是行业规范发展时期，互联网电视集成服务牌照开始发放，相关制度开始建立，“智能电视+牌照方+第三方内容”运作模式逐渐建立；2015至今行业进入了快速发展时期，5G、人工智能等技术升级带动OTT行业不断发展，用户数量不断增加，终端激活量不断扩大。
近年来，随着国民可支配收水平不断增加，国内OTT市场规模呈现出持续增长趋势。从用户数量来看，根据国家广播电视总局数据显示，2020年国内OTT用户数量达到9.55亿人；2021年国内用户数量增长至10.83亿人，同比上涨13.4%。国内OTT用户规模不断扩大，OTT终端激活量也在不断增加，2021年国内激活量达到3.38亿台，同比上涨14.7%。国内OTT正逐渐取代有线电视成为市场主流，行业发展空间广阔。
随着国内5G、人工智能、云计算等技术不断普及，OTT大屏服务成为OTT行业发展的主流趋势。目前国内教育、短视频、音乐、电商、健身、云办公、云娱乐等多个场景都可以通过OTT大屏完成，终端市场容量不断提升，行业发展空间广阔。未来OTT大屏服务将朝着智能化、多元化方向发展，有望成为国内OTT行业发展的新动力。
新思界
产业分析人员表示，近年来，随着国民可支配收入不断增加以及消费观念不断转变，国内OTT市场需求不断扩大，行业发展前景较好。目前，消费者需求不断升级，OTT大屏服务凭借着多场景服务获得消费者青睐，市场容量得以不断扩展，未来国内OTT行业将朝着多元化、智能化服务方向转变。
