小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，是在APP主程序允许规范下进行功能开发的子程序。小程序具有无需下载、入口多、使用方便、界面简洁、打开速度快、开发与推广成本低等特点，对促进用户转化、增长用户数量、提高用户留存量、增加品牌推广力度等方面有着重要作用。根据功能不同，小程序可分为购物类、生活服务类、工具类、教育类、娱乐类、餐饮类、健康类小程序。
我国小程序最早于2017年由微信推出，经过近几年发展，目前小程序已逐渐渗透进了国民生活的方方面面，成为国民获取生活服务又一主要途径，国内小程序市场参与主体主要包括微信、支付宝、百度、抖音、美团、快手、京东等。随着小程序行业不断发展，根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国小程序市场可行性研究报告》显示，2021年我国全网小程序数量已超780万个；小程序细分品类已超200个；活跃小程序数量同比增长45%。
其中，微信小程序是行业主流，2021年我国微信小程序数量已超470万个，数量占比约为60.3%；开发者数量已超300万，日活跃用户数量（DAU）达到4.7亿人。目前小程序已成为我国互联网的重要新基建之一，行业正处于快速发展阶段。
多场景入口是小程序一大特点，同时也是小程序进行推广与获取客户的主要方式。目前小程序主要入口方式主要有四大类，分别为包含聊天对话跳转、分享链接跳转、APP跳转等在内的外部引流入口；包含公众号跳转、直播间跳转、小程序跳转等在内的内容营销入口；包含我的收藏、最近使用、订阅消息等在内的快捷入口；包含发现页、广告、搜索在内的公域核心入口。
其中2021年分享链接跳转是进入小程序的主流方式，使用该方式进入小程序的用户占比高达40%；其次为快捷入口，用户占比达到22%，但二者均处于下降趋势。此外，二维码与公众号跳转是增速最快的两类方式，用户占比增速达到4.8%与2.2%。
新思界
产业分析人员表示，未来小程序入口方式将更加多元，而二维码与公众号跳转成为增速最快两类入口表明，未来与线下场景连接式以及与公众号、视频号等关联式入口将是小程序获取用户的重要方式，行业将朝着互联化方向不断发展。未来随着小程序互联互通趋势不断攀升以及线上线下一体化融合加剧，小程序生态链将逐步完善，行业发展潜力巨大。
