自媒体（外文名：WeMedia）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
在互联网技术迅速发展的大背景下，各类自媒体平台不断涌现，自媒体形式更加灵活多样，平台包括但不限于微博号、企鹅号、哔哩哔哩、百家号、头条号、今日头条等，同时衍生出多个细分类别，比如文化类、游戏类、搞笑类、房产类、财经类、科技类等，内容类型越来越多样化，包括图片、文字、视频、直播等。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国自媒体市场分析及发展前景研究报告》显示，随着互联网技术的发展和移动通信设备的普及，我国互联网普及率不断提升，网民规模不断扩大，为自媒体行业提供了良好的发展空间。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2022年12月，我国互联网普及率达75.6%，网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万。
内容创作是自媒体行业的核心内容，随着自媒体行业创作者数量不断增加、分类愈加精细、竞争愈发激烈，内容质量佳、表现形式新的内容更能获得消费者的青睐。
营销是自媒体行业的重要环节，优质的作品需要一定的曝光才能吸引更多的粉丝和流量，为创作者带来一定的收益，随着自媒体行业的不断发展，营销模式更加多样，主要有内容付费、广告营销、电商营销等。内容创作者需要积极选择合适的营销方式，避免出现“良作无人赏”的现象。
由于自媒体行业入行门槛较低，从业人员素质参差不齐，在泛娱乐化时代的大背景下，自媒体受众逐渐低龄化，各种不良风气盛行，对青少年造成不良影响，行业环境有待改善。随着自媒体行业社会影响力和关注度不断提升，自媒体诈骗、抄袭、违规盈利、造谣传谣、假冒仿冒、等乱象时有发生，损害用户合法权益，严重干扰网络环境健康发展。为了营造建设良好的网络环境，国家不断出台相关政策和规定，开展“清朗”系列专项行动，推动行业标准化、规范化发展。
新思界
行业分析人士表示，随着社会审美多元化发展，网民对各种类型的内容接受度逐渐提高，自媒体创作者想要在激烈的竞争中脱颖而出，需要有过硬的专业素质，敏锐的行业嗅觉以及较强的网络变现能力。
