直播电商是指利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动，具有高效、直观、低成本、互动性强等优点。
直播电商产业链上下游包括产品供应商、MCN机构、直播平台、主播、消费者等。产品供应商主要通过直播平台拓宽自身产品销售渠道，提升品牌知名度和影响力，从而实现销售收入的增长；MCN公司通过运营团队制作出具有吸引力的直播内容，同时为旗下主播提供专业培训，进而提高直播效果；主播需要与消费者进行实时互动，对商品进行介绍及营销，提升产品曝光率，在有限时间内促成交易。
随着国民生活水平不断提升，消费能力不断增强，叠加互联网普及率不断提高，电商平台及快递物流行业不断发展，国内网络购物用户规模不断增长，直播电商具有广阔消费市场。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民用户规模的70.3%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国直播电商市场可行性研究报告》显示，随着行业投资不断增加，新一代消费群体消费观念转变，以及各类带货主播及明星的加入，近年来国内直播电商市场规模呈高速增长态势。2018年我国直播电商市场规模约为0.15万亿元，2022年市场规模约为3.6万亿元，2018-2022年复合年增长率约为89%。
MCN是指内容创作从个体户的生产模式到规模化、科学化、系列化的公司制生产模式。MCN机构即利用MCN模式经营运作并进行盈利的机构。在自媒体经济快速发展的背景下，近年来国内MCN公司数量呈爆发式增长态势，由2018年的5000家左右增长至2022年的4万家左右，为直播电商提供了大量的人才、技术、资源支持。
新思界
行业分析人士表示，由于行业发展时间较短，监督管理难度大，目前国内直播电商行业仍存在虚假宣传、恶性竞争、低俗带货、价格垄断、假冒伪劣产品层出不穷等现象，在一定程度上影响消费者对电商行业的信任度，对行业发展造成不利影响，市场环境仍有待改善。在电商存量时代，直播电商市场竞争不断加剧，将会逐渐告别以往野蛮发展模式，向规范化方向发展。
