数字营销是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，具有集成性、经济性、高效性、实时性等特点，能够有效降低营销成本，提高营销效率，是当今数字经济发展的重要组成部分。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国数字营销市场可行性研究报告》显示，随着智能手机普及率不断提高，国民可支配收入不断增加，购买力不断增强，叠加商品种类日趋丰富，市场竞争不断加剧，消费者选择更加多元化，数字营销能够通过大数据等技术实现精准推送，从而提高品牌影响力和知名度，并进一步促进消费，近年来市场规模呈稳步增长态势。2017年我国数字营销市场规模约为15000亿元，2022年市场规模约为24000亿元，2017-2022年复合年增长率约为10%。
数字营销涉及产品包括农业生产资料、快速消费品、耐用品等。从市场结构来看，2022年快速消费品的数字营销市场规模超过13000亿元，占比超过55%；耐用品的数字营销市场规模接近7200亿元，占比约为30%。随着我国数字经济不断发展，国民经济逐渐恢复，数字营销市场规模将保持增长态势，行业景气度良好。
数字营销产业链上游为大数据、物联网、云计算等技术的研发与应用。近年来，国家出台多项政策鼓励支持新一代信息技术的发展，推动网络基础设施建设不断完善，并不断加强对互联网行业的监督管理，为数字营销提供良好发展基础。2023年2月，国家市监局印发《互联网广告管理办法》，明确提出广告行业组织依照法律、法规、部门规章和章程的规定，加强行业自律，引导会员主动践行社会主义核心价值观、依法从事互联网广告活动。推动数字营销向健康有序方向发展。
新思界
行业分析人士表示，随着经济不断发展，近年来中国零售市场规模保持稳步增长态势，由2017年的15亿元左右增长至2022的24亿元左右。目前线下销售渠道在零售市场规模中占比接近66%，仍为商品主要销售方式，但近年来随着电商平台、快递物流等产业不断发展，消费者消费习惯转变，线上销售渠道市场份额占比不断提升。国内数字营销企业需要迎合市场发展需要，通过大数据、云计算等技术实施精准推送，并加强网络营销与线下销售的联动，提升自身综合服务能力。
